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从按需出版谈网络数码印刷在出版行业的前景和发展

2016-09-11 23:46:04编辑:沐彤包装

按需出版是按照不同时间、地点、数量、内容的需求,通过数码及超高速打印技术实现出版行业整个流程的全新改造来适应个性化、短版化、高效率的现代市场需求,特别适用于一些定向较窄、专业性强、可变性强、批量较小的印刷。按需出版是先进的数字、技术和原色印刷技术相结合的新型印刷工艺,主要将图书内容数字化后,通过大型数码印刷设备,高速印制书页,并完成折页、配页、装订等工序。 按需出版前景广阔按需出版有以下几个优势。1.不受数量限制它可根据客户实际需要,向客户提供个性化服务,且不受订购数量及形式限制。传统出版中,一些专业性强、读者面窄、需求量少的图书,出版社往往基于经济效益的考虑不愿意推出。按需出版则为印刷数量少,品种多的出版物创造了便利条件,为出版社实现“零库存”,同时亦满足读者对开本、字体等个性化需求,充分体现以人为本、个性化出书的原则。2.市场反应快捷以往在小批量印刷中最常用的小胶印由于基本沿袭传统印刷的制版、印刷方式,操作烦琐,很难适应客户对印刷文件的时间要求。按需出版的另一特点是:即时成书。过去,印刷需要一定印量,如今一本书也可以交付印刷。目前,柯达公司最新的数码印刷设备印量可达每分钟60米,一本32开、1000页的新书30秒内便可完成打印及装订。以后书店不再是大量图书排列在书架上,而只有样本或目录。读者想买某本图书,就告诉书店他要什么字体、字号、尺寸、装订方法等。书店根据这些讯息,只要按动柜台上的按钮,机器便会自动将出版社数据库中的讯息传到书店,打印出来,并装订成书。这样,书店的工作量减少,可省去不少储存空间,还能解决图书绝版及印数问题。3.没有资金风险通过按需出版,企业可摆脱传统财政负担,不必承担正式投放市场前为图书印刷、库存、投资所带来的风险,同时还能减少未售出图书昂贵的回购开支。以往从开始到收回资金的周期往往长达几个月,甚至几年。但现在出版社则不必顾虑发行量问题,而又能满足读者需求。据出版商估计,利用按需付印,即使每本书只印100本,他们也能赚钱,而采用传统胶印,一本书至少需要印3000册才能保本。4.能满足个性需求按需出版产品内容可根据顾客要求增减或重组,如读者可选择自已满意的封面色彩、纸张、格式、正文字体、字号等。因为按需出版采用数码印刷技术,在生产运作过程中没有固定印版。数码印刷的印版,是存在电脑系统中的整页版面,完全靠指令控制输出。在信息时代的今天,以互联网为基础的信息技术正在改变我们的生活模式、工作模式和商务模式。印刷行业正站在新一轮起跑线上—网络数码印刷将成为行业里最具发展前景的高智产业,如何使企业由“被动生产型”转化为“创意成长型”,建立有自己特色的运行模式是重要的选择。美国一家出版公司1997年推出全球第一批按需出版图书,目前其技术已在发达国家大量采用。鲍德斯连销店总部已安装了按需印刷生产系统,巴诺连锁店和亚马逊网上书店则与批发商英特拉姆公司合作,通过闪电印刷公司共同推出按需印刷服务;批发商Sprout公司开发的按需印刷系统,不仅满足自己需要,还为兰登书屋、时代华纳、西蒙与舒斯特等大中型出版社提供服务。按需印刷的应用范围越来越宽广。不仅由早期的书目订单印刷,发展至图书印刷,而印刷图书的品种也由开始的学术书扩展至众多的图书门类。随着国内出版行业市场逐渐开放,竞争日趋激烈,国内图书出版印刷业正发生一些重要变化,出版印刷领域在业务流程、生产工艺等方面,越来越受网络及讯息技术影响,很多出版社及印刷厂已开始认识按需出版的好处。按需出版不仅仅是一台印刷机和若干书稿数据库的简单结合,也不只是单纯的出版技术革新,它的成熟和发展还需要各方面支持,特别是在近几年,互联网技术的大幅发展,通过网络平台结合数码印刷,产生出来全新的网络数码印刷模式。 网络数码印刷网络印刷这个名称最早是在20世纪90年代后期出现的,简单地说是一种印刷解决方案——从网络到印刷。2007年业界对网络印刷的定义是:在印刷和媒体行业以服务器联网的方式生成个性文件,包括业务过程。网络印刷是随着网络技术的发展和网络应用的普及而逐渐形成的一种实现印刷的便捷途径。目前网络印刷的应用范围已经包括:网络拼版印刷、网络数码印刷、网络按需印刷、网络印客出书、在线打样输出、网络冲印等。网络印刷是随着网络技术的发展而逐渐形成的一种实现印刷业务流程的便捷途径,可以形成一种直接从互联网到数码印刷车间的B2B2C的商务链。网络印刷的意义是扩大产品范围和提高增值服务,同时降低印刷成本。它不是简单的传统印刷方式(Printing),而是一种真正的网络数码印刷,即Web2Print。其优势如下。(1)加快业务流转速度,降低差错,确保业务数据的准确性,提高效率,提高客户满意度;(2)利用网络实现数码印刷和传统印刷无缝连接,能够将集中大批量的电子文件做到合理安排统一开工,方便排版布局,有效节约印刷成本,也符合国家绿色环保的要求;(3)实现上传文件、在线预览、在线校样、在线批注、在线审核以及在线确认,零距离给客户提供全天候服务;(4)网络管理创立了以数字化、信息化、流程化、资源化为导向的现代企业管理体系,是资源最优、信息最优、效率最优、全面的、高标准、高要求、高设计的一整套最好的企业全盘信息化管理体系;(5)网络数码印刷不是被动的快速印刷,而是高效的自上而下的整合整条印刷产业链的新兴事物。几年前,市场上已有很多网络印刷电子商务网站,但大多是单纯的电子商务B2C接单服务,做的是互联网电子商务服务的表面,走的仍然还是传统印刷生产的老路子,只是将传统的客户营销变成了互联网营销,并不是完整的解决方案,印刷企业能从网络印刷解决方案上得到很多好处。通过实施网络印刷解决方案,企业可以简化自己的订单输入和样张确认程序。但是与此同时,印刷企业也需要对生产过程进行控制,以便对内容的使用进行管理和对个人及部门的预算进行监控。由于网络印刷解决方案能通过订单输入过程对终端用户进行指导,因此它可以根据用户的权限显示目录项目和内容。访问控制可以减少错误出现的机会和与处理错误订单有关的成本。网络印刷解决方案能显著减少订单输入和样张确认过程中的工作步骤,从而为印刷企业节省大量的时间和资金。印刷企业和服务供应商可以定制自己的门户网站和产品目录的内容,以便为终端用户提供经过确认的营销内容和可变数据模板。通过为用户提供这些信息,印刷企业可以降低营销材料出现误差的可能性。此外,印刷企业还可以定制和控制上传内容及订单的确认过程。企业的营销部门负责为用户挑选模板,并在必要的时候对其进行更新。此外,营销人员还应该为特定的用户群制定促销活动或材料,以保证营销信息的统一性。 东方网印做了什么?1.建立数码印刷基地我们是一家传统印刷和包装印刷加工企业,拥有印前、印刷、印后大量设备和雄厚的技术力量。面临新形势,为了利用原有丰富的设备及场地资源,结合以互联网为基础的新技术,不走数码印刷单纯门店经营的老路,决定在传统印刷设备的基础上再引进高端数码设备,并且积极寻找软件合作伙伴,投资建立数字化印刷基地工厂,进入有利于自身发展的新型运行模式。在此基础上实现数码印刷与传统印刷的无缝连接,使数码印刷成为传统印刷的良好补充。2.对接出版市场需要市场发展使图书出版的品种越来越多,印数越来越少,周期越来越短。同时随着人民物质文化水平的提高,人们的消费观念开始发生变化,社会个性化印刷和出版比重将会增加,按需出版、按需印刷将呈上升趋势。对上述需求传统印刷已无能为力,唯有数码印刷才能满足日益发展的出版市场需要。对接出版,服务出版成为当前的重头戏。3.传统印刷和数码印刷无缝连接数码印刷技术和网络技术相结合,使数码印刷如虎添翼。数码印刷虽灵活多变,但也不可避免地存在装订加工难题,许多数码作品其装订加工多依赖双面胶,质量难以保证。而传统印刷却有着丰富的后道加工设备和工艺,为数码印刷锦上添花;传统印刷在小批量生产上无竞争优势,而将传统印刷和数码印刷“联姻”,不仅满足了按需出版、个性出版的需求,同时解决了数码印刷后道装订的难题,由此,数码印刷的整体水平得到提升,也使很多旧书、绝版书、古书焕发新生,并达到和超过预期效果。 展望按需出版数码印刷发展至今,有不可辩驳的优点,却也有不可避免的不完善性。从国内市场来看,成熟的传统印刷仍有数码印刷不可替代的优越性和市场,数码印刷还存在技术问题、价格问题、消费观念等问题。有些问题与数码印刷设备的性能也有一定的关系,如:印刷幅面较小,打印成本高,色彩管理难。确实有些数码印刷机冷机热机及机器运转时间长短均会引起温度高低差异而使印面色彩存在差异。种种这些,使得国内出版社裹足不前,也是数码印刷难以在按需出版中难以突破的瓶颈。随着新技术的飞速发展,现在已有不少供应商提供新型喷墨数码印刷机,它更为快速,成本更低,可以印在不同的介质上,在厂商的推广中表示可以替代传统胶印的品质,价格也更优惠,但所有的数据都仅仅来自设备制造商从海外获得的数据,是否准确很难评估。故制造厂商、生产企业、出版社应联手对这样的设备进行实际的测试和试用。这样可以降低大家的投资风险,获得第一手资料,对各方制定发展方向都是很有利的。

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