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奢侈品市场引领包装革新

2016-09-11 23:46:08编辑:沐彤包装

奢侈品制造商利润猛增中国市场贡献强劲奢侈品消费离我们越来越近。“普拉达(Prada)”、“路易威登(LV)”、“巴宝莉(Burberry)”早已成为很多人的普通消费品,而不再是束之高阁的梦想。2011年6月29日,据美国贝恩咨询公司公布的《全球奢侈品市场研究报告》显示,受欧美市场复苏和中国奢侈品市场快速发展等因素的推动,2011年全球奢侈品销售量激增。报告预计,2011年全球奢侈品销量将增加8%,达到1850亿欧元。而根据麦肯锡的研究报告显示,2010年中国奢侈品市场已超过90亿欧元,预计2015年将超过200亿欧元。届时中国将挺进全球奢侈品市场的前20强。这些研究数据让奢侈品品牌商跃跃欲试,几乎所有的奢侈品品牌商都把自己未来的目标锁定在中国,他们坚信,这个国家将是自己公司新的增长点。2011年6月,Prada在香港成功上市,上市首日,就获得5倍的超额认购。继Prada宣布在香港上市后,早已在美国上市的寇驰(Coach)及在英国挂牌的Burberry也宣布要到香港以第二上市或介绍上市的形式挂牌。目前,Coach正在紧锣密鼓地筹备在中国新增25家店面,为上市做准备。据悉,仅2010年一年,Coach已经在中国新开15家门店,中国市场占其全球销售额的10%。该公司预估中国市场将会在近期占据20%的比例。与此同时,LV也决定继续扩大其在中国的版图,这个决定源于LV旗下路威酩轩集团(LVMH)过于“漂亮”的年报。该年报显示,LVMH2010年销售额首次突破200亿欧元,净利润首次超过30亿欧元,其中中国市场贡献强劲。LV得出结论,中国消费者已经成为LVMH的顶级客户之一,排在日本、美国以及韩国消费者之前。因此,占据中国一线城市市场已经不能满足LV的野心,其将继续深入二三线城市。很明显,全球各大奢侈品牌已经改变了他们过去在中国的营销方式,也即追求小众、饥饿式营销的策略,转而通过不断扩张、抢占市场份额的方式,树立起他们在中国地区的品牌新形象。当然,除此以外,奢侈品品牌最需要做的事情是,如何在日益激烈的竞争中学会“入乡随俗”,努力了解新兴消费阶层的消费习惯,为他们量身定做更加适用的消费品。“过去几年出现了一些新的、富有的消费者。他们所要体验的东西,不一定跟过去完全一样。”意大利奢侈品牌布莱奥尼(Brioni)集团前合伙人兼集团首席执行官安格洛尼也这样认为。的确,要获得中国消费者的青睐,奢侈品牌商不能仅仅依靠品牌为其带来身份确认和满足,还要在品质上真正抓牢他们的眼球。

打造领先奢侈品包装带动奢侈品品质提升奢侈品品质的打造包括很多方面:产品质量、产品形式、产品概念等,其中,包装也成为奢侈品品质提升的重要工具。2011年3月,亚洲领先的奢侈品包装展——上海国际奢侈品包装展成功举办,其为全球45个国家及地区的专业观众展现了一场华美盛宴。人们再一次发现,包装作为奢侈品的重要组成部分,同样得到了众多人士的关注。近年来,随着全球奢侈品消费市场的急速扩张,奢侈品包装市场也应势而上,成为新的经济增长点。调查显示,2010年奢侈品包装市场在全球消费品包装市场的销售额中占据了3%的份额,约为86亿欧元,其总消耗量达到了760万吨。而亚太地区已经成为全球奢侈品包装市场的领导者,预计在未来的5年内,亚太地区奢侈品包装市场的复合年均增长率将达到7.1%,这将超过全球奢侈品包装市场4.9%的年均增长率,以及全球消费品包装市场3%的年均增长率。作为亚太地区的主要成员,中国市场功不可没。据悉,在过去的五年内,中国奢侈品包装市场复合年均增长率达到了10.8%,预计到2015年,中国在奢侈品包装方面的销售额将达到18亿欧元,超过2010年估计的10亿欧元。尽管市场潜力巨大,但奢侈品包装要想在打造奢侈品品质方面发挥更大的作用还需满足消费者不断提升的需求。奢侈品包装从业者要不断挖掘这一消费群体的新特质,开发符合他们习惯的包装产品。首先,这一消费群体更关注奢侈品包装的个性化特点。如今,企业不仅仅在售卖产品,还在售卖某种生活方式,而包装正是吸引消费者感受崭新生活方式最直接的载体。这就需要奢侈品包装设计以简明、有力的形式呈现给消费者,在最短时间内获得他们的青睐。例如,世界奢侈品包装供应商Cebal为高档化妆品牌高缇耶(JeanPaulGaultier)开发了一款聚乙烯软管,在其表面可直接粘贴超薄金属材质的商标,这种设计极富现代感,因此深受新一代消费群体的喜爱。其次,奢侈品消费者大都受过良好教育,追求环保、绿色的生活方式。这就要求奢侈品包装的设计、生产和流通,也要坚持环保理念,倡导节约精神。瑞典卡纸板公司Iggesund为此特别开发了面向高端威士忌酒品的折叠包装纸箱Carton-Excel系列。这一系列纸箱所采用的新型卡纸定量仅为420克/平方米,平均一吨新型卡纸生产出的纸箱成品要比一般的纸盒材料多8%。这种材料利于回收,同时还可以广泛应用于高档化妆品、保健品等产品包装中。另外,奢侈品的消费群体都热衷于科技对生活的改造,这就要求包装也需采用最新的设计、制造工艺,给消费者以新鲜体验。不久前,香水品牌Fragrance在法国推出了一款特别产品,其有两种不同香味,一种适合白天喷洒,一种适合夜晚喷洒。这两种味道的香水分别用两个隔离的玻璃细管装在一个包装瓶中。这款包装的设计工艺很奇特,只要向不同方向倾斜瓶身,就会有不同味道的香水流入瓶口,使用者只需轻轻按下喷嘴就能得到想要的香水味。这款产品深受热衷于创意的年轻人的喜爱。这些可借鉴的例子无不说明创新和迎合消费者对未来奢侈品包装市场,乃至整个奢侈品产业的发展有着至关重要的作用。

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