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普什信息:酒类RFID防伪践行者

2016-09-11 23:46:10编辑:沐彤包装

RFID技术作为物联网的核心技术、智能包装的热门应用技术之一,早已在世界范围内得到规模化应用。但这项技术并未大规模影响到中国的包装市场。在中国高档白酒包装市场中,目前能看到的、最为典型的应用案例还要属五粮液集团。为五粮液提供RFID技术的是成都普什信息自动化有限公司。作为全国首家酒类RFID防伪的践行企业,普什信息有其独到而领先的经验。

高瞻远瞩俗语说,树大招风,国内名酒市场长期受到造假现象的困扰。作为国际知名的高档白酒品牌商,五粮液同样受到了假冒伪劣产品的影响,五粮液集团董事长唐桥曾在“第四届中国白酒东方论坛”上痛心疾首地说:“假酒毁掉的不是一个企业,而是将毁掉我们整个行业。”在如此严峻的形势下,RFID技术逐渐得到了几大高档白酒品牌商的关注。通过一枚小小的RFID标签,不仅可以反映出产品从生产到仓储、物流、销售各环节的信息,还能实现实时动态追踪,确保产品的全程回溯和问题产品的快速召回,从而拥有了保护产品、判断真伪、维护消费者和生产者利益的能力。随着科技的不断进步,国家863计划“射频识别(RFID)技术与应用”重大项目课题的开展和国家金卡工程的启动,五粮液迎来了规模应用RFID技术的契机。五粮液希望利用这一技术,为产品的防伪和管理工作开拓一个新局面。在这种大背景下,普什信息酒类防伪及产品追溯管理系统应景而生,普什信息开始了其在RFID技术市场上的深耕细作。

发力五粮液没有成功的案例,就无法进一步开拓市场。普什信息依靠天时地利人和的优势,利用RFID技术发力于五粮液高端品牌,获得了成功。普什信息总结了RFID技术在酒类产品防伪中的优越性:首先,高端品牌酒类价值不菲,实现单品追踪最为必要,RFID标签在单品追踪环节的应用独具优势,因其为非接触技术,无需接触标签信息即可被读写设备识别,避免了开箱检验单品的繁琐程序。其次,RFID标签信息存储量大,保存了完整的产品信息,消费者在查询的时候,能够了解到生产制造过程信息,增加了消费者对产品的信任度。另外,RFID标签被贴在瓶盖上,一旦瓶盖开启,标签就作废,无法再次使用,杜绝了其被转移到假酒上使用的可能性,让消费过程更加安全,增强了消费者的品牌忠诚度。明确思路后,2009年,普什信息从欧洲引进了世界一流的电子标签封装生产线,通过对电子标签、RFID读写设备、RFID天线以及RFID应用系统等产品的全面覆盖,为五粮液量身定制了“RFID防伪追溯整体解决方案”。这一方案首先能够大大提高五粮液产品的管理效率。例如,在出入库环节,不用开箱就能登记出入库单品信息,同时实现库存数据的自动化处理,效率大大高于人工逐件登记;在库房管理环节,库管人员可以利用手持式扫描仪进行库存盘点,随时了解库存情况,实现对整个库房的有序、精确管理。同时,方案还可对各地分销商实现服务提升。通过RFID防伪追溯系统,五粮液可实现运输全程监管、分销商身份识别、货品快速签收、分销商库存情况等市场信息的实时掌握,能够及时做出生产计划调整、补货等处理,还可有效杜绝各地分销商之间的串货行为,以保护合法经销商的利益。该方案最主要的作用还在于提高消费安全,打击造假者。为实现这一目标,五粮液计划分步实施RFID防伪追溯工作。第一步,为五粮液上千家专卖店和经销商配备物流自助终端防伪查询机和RFID手持式扫描仪,使消费者能够在这些地方验证产品的真伪,目前这一工作已经实施并取得成效。第二步,计划在销售的五粮液产品中配送礼品式防伪识别器,方便其进行验证。通过示范应用,普什信息向酒类同行企业彰显了RFID技术在防伪功能上的优越性,为酒类行业RFID标准的建立提供了基于实践的参考。为了进一步推动全国酒类企业建立统一的防伪追溯平台,普什信息开始将RFID技术推广给更多品牌酒商,其中包括葡萄酒、红酒等酒商。多年来,普什信息既是科技部863计划“RFID在五粮液防伪中的应用”示范项目承担单位,也是工信部“RFID产品研发及行业应用”示范项目承担单位。2011年,国家商务部对RFID技术在酒类防伪及流通管理的应用又给予了充分重视,并将给示范项目予以资金支持,普什信息再次承担了本次商务部示范项目的多个课题。当然,防伪工作不能一劳永逸,是一项长期任务。作为酒类防伪工作的践行者,普什信息要做的工作还有很多。

攻关难题待有时作为酒业大国,中国还有许多备受造假问题困扰的品牌酒品,但是大部分酒商对于目前是否引进RFID技术仍然持观望态度,真正进行规模应用的酒商少之又少。究其原因,主要是存在成本控制、产品推广等方面的难度。企业采用RFID技术,实际上可分为闭环应用和开环应用两种;闭环应用是指在企业内部使用该技术,开环应用是将RFID技术应用于整个供应链,其协同合作的要求更高,需要涉及包装供应商、合约制造商、第三方物流公司和零售商等多个环节。当今RFID技术的应用主要是闭环应用,开环应用将为企业带来巨大的收益,但其实施的难度和成本也很大。就普什信息在五粮液产品上的实施方案来说,其在开环应用的过程中,需要给专卖店和经销商提供防伪查询机和RFID手持式扫描仪,甚至计划向全国投放数万台礼品式防伪识别器,以帮助消费者更便捷地实现酒品验证。此外,数据库的打造也需要企业生产、灌装、产品流通等各个环节的密切配合,进行信息化平台建设,这无疑在改变原有管理方式的基础上,又给企业增加了巨额成本。对于五粮液来说,其高附加值的产品和大规模的产量可较为有效地分摊成本,但其他中低端酒品牌就不一定愿意承担这种成本。另外,在将RFID技术推广至供应链其他环节的过程中,也会面临很多难题。例如,RFID防伪追溯技术可以有效防止各地分销商之间的串货行为,这对酒类生产企业和合法分销商来讲是十分有利的,但是从另一方面来看,分销商就会面临管理方式的变化和很大的销售压力。酒类企业要在这方面取得成功,除了采用RFID的技术手段,还要在品牌管理和渠道管理工作上加大实施力度,将技术真正落实到管理上。有业内人士表示,为攻克以上这些难题,RFID技术公司还要在创新性上加大力度。同时,需要以冷静务实的态度做好充分的规划,避免后期繁杂的修补和调整。此外,如能研发多种验证方式,如利用智能手机进行实时验证,将有助于RFID技术的更大应用。

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