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数码印刷梦想何时照进现实?

2016-09-11 23:46:22编辑:沐彤包装

毋庸置疑,数码印刷是今后我国标签印刷的发展趋势之一。然而一个不容忽视的事实是:数码印刷进入中国的十余年时间里,其在标签印刷领域的实际应用情况一直处于不温不火的状态,并未出现如欧美地区一样的突飞猛进局面。梦想何时才能照进现实?下面就让我们电话连线几位来自知名标签印刷设备供应商、标签印刷企业、终端用户的专业人士,从市场发展、工艺革新、应用需求等多方面重新审视和探讨数码印刷在我国标签印刷领域的发展前景。 我国标签数码印刷市场究竟有多大? 数码印刷在我国标签印刷领域极具发展潜力 在我国包装印刷业中,标签印刷是增长最快的领域,近几年的发展速度一直保持在15%~20%,其中,食品、药品和化妆品等行业对标签需求强劲,极大地促进了标签印刷行业的发展。凸印仍是我国最主要的标签印刷方式,数码印刷虽然有所增长,但增速缓慢。据悉,目前我国数码印刷的年均增长率只有5%左右,低于世界约8%的平均水平,远远落后于欧美发达国家20%左右的增速。但这也在一定程度上表明,数码印刷在我国标签印刷领域将具有巨大的发展空间。 据我国《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和《印刷业“十二五”时期发展规划》显示:到“十二五”规划末期,我国绿色印刷企业的数量力争占到印刷企业总数的30%,数码印刷产值占印刷总产值的比重将超过20%。国家把“绿色印刷”、“节能环保”的理念列入“十二五”规划,并积极扶持数码印刷企业的发展,足见国家对印刷业在提高效能、减少耗费、发展创新印刷理念方面的高度重视。由此可见,国家的政策扶持将对数码印刷的发展及其在标签印刷领域的快速应用起到积极引导和带动作用。今后,高品质、彩色将成为数码印刷标签的一个亮点;数码印刷在标签防伪方面也会大显身手,可以应用于二维条形码、电子监管码、RFID标签等。 当前,印刷质量、印刷速度、印刷成本和盈利模式仍是阻碍和困扰标签印刷企业应用数码印刷工艺的4大因素。作为国际知名图文影像产品解决方案供应商,柯达一直在积极帮助用户解决上述问题。经过几年的努力研发,柯达成功推出了基于Stream喷墨技术的Prosper系列数码印刷机,其印刷速度可实现152m/min、304m/min、608m/min,图像分辨率达到600dpi×600dpi,同时喷头(每个喷头的喷印宽度为10.6cm)之间可实现缝合工作,进行高品质的彩色印刷。除了染料墨水,柯达还可提供颜料墨水,使承印介质的选择范围更加广泛。另外,为了更好地向国内用户介绍新的数码印刷理念和方案,开拓应用思路,柯达与上海太阳机械有限公司强强联合,充分发挥两家公司在产品、解决方案和市场资源方面的优势,将于11月14~17日在上海举行的2011中国国际全印展期间隆重推出环保新产品——高速轮转喷墨标签印刷机,其可以喷印高品质的彩色数码标签,且所获得的单枚标签成本较低。相信这台标签数码印刷机的展示将成为本届全印展的一大亮点。 (柯达(中国)投资有限公司) 印刷成本“瓶颈”待突破,盈利模式待创新 尽管业内人士一直在大力提倡数码印刷技术,但从目前的情况来看,数码印刷在我国标签印刷领域的应用还处于培养时期,并未出现如几年前一些专业人士预计的乐观场面。究其原因,印刷成本“瓶颈”和盈利模式还亟待突破和创新。 (1)印刷成本高。数码印刷之所以能在商业出版印刷领域打开应用局面,要得益于近两年数码印刷设备和耗材厂商的降价策略。印刷成本低了,终端用户的接受程度高了,推广工作自然也就容易多了。目前,一些标签印刷企业常常因单枚数码标签的印刷成本过高、终端用户拒绝买单,而不得不放弃或者搁置购买标签数码印刷机的计划。成本高始终是制约数码印刷在标签印刷领域推广和应用的一大“瓶颈”。 (2)盈利模式亟待探讨。在不久前结束的Labelexpo Europe 2011展会上,数码印刷成为展会的一大亮点。十几家知名供应商展示了数码印刷相关产品和技术,受到参观者的欢迎。据悉,惠普、赛康等几家标签数码印刷设备厂商均取了不俗的销售成绩。诚然,欧美标签印刷企业对数码印刷的热情和接受程度让我们羡慕,也很受鼓舞和启发。但需要注意的是,鉴于我国标签印刷行业的特点,国内标签印刷企业并不适合完全照抄或照搬国外的成功经验。以荷兰一家赛康用户为例,该企业拥有4台柔印机,之后连续购进了两台赛康标签数码印刷机。这两台标签赛康数码印刷机主要用来承接柔印不适合做的短版活件和一些具有可变数据的活件。而目前柔印在我国标签印刷行业的应用并不广泛,凸印是最主要的印刷方式,其特点是灵活、成本低,一些短版活件采用凸印反而比数码印刷的成本要低得多。可见,凸印也是阻碍数码印刷推广的一个因素。 引进标签数码印刷机之后,盈利是我们最为关注的问题。基于国内标签印刷行业的现状,我们认为,数码印刷的特长应重点体现在为客户提供传统印刷之外的增值服务方面,如印刷可变数据标签、高端奢侈品标签以及个性化标签等。有了目标市场,还存在如何把市场上分散的活件有效集中在一起的问题。现如今,数码快印店借助网络平台,让客户通过网络下订单,那么,标签印刷企业是否也可以建立一个网站平台来接单呢?当然,这要求标签印刷企业具备网络营销能力、物流能力、远程打样能力,也是一笔巨大的投入。只要保证标签数码印刷机的开机率就能盈利,获取足够的活件要靠有效的盈利模式,需要业内人士的共同探讨、摸索和努力。 (美国联合印刷器材有限公司 邓叶彬)数码印刷,拥抱还是等待? 是否引进标签数码印刷机,要综合评价业务情况 目前,数码印刷在我国标签印刷领域的市场占有率还非常低,发展速度缓慢,几乎没有成功的模式可以借鉴。一些有实力的标签印刷企业出于自身的业务需求,率先试水标签数码印刷,只能靠摸索前进。 早在2006年,因一些客户的活件中涉及到了数码防伪、可变数据信息等问题,促使我公司开始关注数码印刷工艺的应用情况。虽说数码印刷可以实现可变信息、个性化标签印刷,但在印刷成本、印刷质量等方面并无优势,基于这一点以及活件情况的考虑,我公司当时并没有急于引进标签数码印刷机,但从未放松过对数码印刷技术的关注。 2009年,经过公司领导的多次市场调研与反复讨论后,我公司购进了黑白单色喷墨印刷机—方正桀鹰H300喷印系统。伴随着我公司对数码印刷技术熟悉度的增加,以及彩色活件需求的增加,2011年,我公司又购进了一台彩色喷墨印刷机—方正桀鹰L1000喷墨数字印刷机。公司购买标签数码印刷机的初衷并非想从市场上获取更多的活件,主要是考虑为现有客户服务。首先,数码印刷可帮助客户解决物流标签、防伪标签,以及个性化标签的印制需求;其次,解决打样问题,数码打样速度快,较传统打样节省大量时间,且能节省成本;最后,应对一些数量少、种类多、交期短的短版活件。所以,个人建议,标签印刷企业考虑是否引进标签数码印刷机,还是要以公司现有业务为基础来综合评价。 不可否认,目前数码印刷的应用仍存在一些局限性,如购置成本和印刷成本比较昂贵,最重要的是还没有任何企业或个人牵头测试数码印刷与传统印刷(主要是凸印、胶印及柔印)的相互转换关系与标准,这就不能很好地解决数码印刷同传统印刷的配合问题。但我们要清晰地认识到,数码印刷是未来标签印刷的发展趋势,标签数字化潮流势不可挡。 (美祺印刷有限公司 李启友) 有实力企业应未雨绸缪,积极做好引入数码印刷工艺的准备 加拿大丝艾集团在全球设有多家工厂。在中国,丝艾集团分别在合肥、广州、天津三地设立了三家子公司,我公司丝艾(合肥)包装材料有限公司便是其中之一。截至目前,我公司还未引进标签数码印刷机,但据悉2011年年底,将有一台标签数码印刷机落户丝艾(天津)包装材料有限公司,这也是丝艾集团为其中国公司购进的第一台标签数码印刷机。近几年,在丝艾集团举行的全球例会上都会有一个时段留给参会者讨论各地区数码印刷技术的发展情况,一旦集团认为某个地区市场相对成熟,就会引进标签数码印刷机开展业务。之所以即将把第一台标签数码印刷机安装在丝艾(天津)包装材料有限公司,主要是考虑到其专业生产医药标签,经常会有一些可变信息印刷的需求。此外,这台标签数码印刷就还会为丝艾(合肥)包装材料有限公司和丝艾(广州)包装材料有限公司提供数码打样服务,以及完成这两家公司所承接的部分短版业务。也就说,这台标签数码印刷机将为丝艾集团的中国三家子公司服务,集团优势无疑有利于数码印刷业务的开展。 归根结底,标签数码印刷的发展还是要靠市场这片“土壤”,目前市场尚处于培养阶段。但不可否认,数码印刷是标签印刷行业的发展方向之一。对于一些有实力的标签印刷企业而言,应未雨绸缪,积极做好迎接数字化浪潮的准备。如果目前企业已有这方面的业务需求,就可以有意识地培养客户群体,待有稳定的业务量后,可引进标签数码印刷机,抢占市场先机。 (丝艾(合肥)包装材料有限公司 王晓飞) 数码印刷,我们需要吗? 终端市场应用数码印刷将是大势所趋 立白集团是国内一家大型日化企业,其产品所用的标签主要是不干胶标签、模内标签和热收缩标签。众所周知,标签是包装的重要组成部分,为了让标签“标新立异”,赋予包装与众不同的效果,立白集团的包装研发人员一直非常关注标签及生产工艺的创新。2009年,立白集团开始尝试在主导产品上推广应用不干胶标签,获得了良好的市场反馈。对于能够进行可变数据、个性化印刷的数码印刷工艺也非常关注。 虽然目前立白集团产品的标签上还未应用数码印刷工艺,但不可否认,我们是需要这种工艺的。如可以利用数码印刷生产一些小批量新产品或者促销品的标签,这种方式能有效节省时间,充分保证新产品、促销品的时效性。今后,立白集团根据产品所加贴标签的需要将进行这方面尝试。 数码印刷可以称得上是印刷技术的一场革命,其在时效性、材料节约、短版活件印刷、个性化印刷等方面有着明显优势。随着人们对数码印刷认识的深入、数码印刷技术上的精进,以及成本的降低,相信数码印刷将越来越有竞争力。个人认为,未来3年数码印刷在我国标签印刷领域的发展前景是非常乐观的。从终端市场来看,数码印刷是一种新兴的印刷方式,它的出现和发展符合潮流、符合需求。可以预见,今后终端用户在产品中应用数码标签将是大势所趋,数码印刷将为终端用户提供更具特色的标签印品。 (广州立白企业集团有限公司 孙 平) 数码印刷与传统印刷结合,让我们的产品更具竞争力 拉芳集团应用数码标签已有很长一段时间了。在2010年3月28日的十周年庆典上,拉芳集团展示的“拉芳”和“雨洁”品牌洗发露产品的标签上就体现了传统印刷与喷墨印刷的完美结合,我们将其称之为“标签防伪物流一体化”标签(利用数码印刷工艺喷印防窜货二维码、图案和随机序号,把防伪数码和物流采集信息呈现在标签上)。拉芳集团是国内首家推出和应用这种标签的企业,在日化行业也是首开先河。“标签防伪物流一体化”标签主要应用在拉芳集团一些批量大的热点产品和高附加值的产品上。利用数码印刷的个性化特征做到每一枚标签具有唯一性,这样既可以方便消费者查询、辨别产品真假,又能起到控制物流、防窜货的作用,从而解决拉芳集团对货物的管理和查询等问题。虽然标签成本会有所增加,但其所带来的效益却远远大于增加的成本。标签、防伪、物流三者一体化,能有效帮助终端用户解决很多市场问题,让产品更具竞争力,这种方式非常值得推广。 一直以来,拉芳集团十分关注数码印刷市场的发展。站在终端用户的角度,个人认为近两年数码印刷的发展势头很好,喷墨印刷的应用相对迅速。目前,不少标签数码印刷机制造企业正在积极帮助标签印刷企业将传统印刷与数码印刷结合起来,对设备进行改良和升级,如全轮转数码混合印刷设备、卫星式轮转机与数码印刷结合设备、卫星式+机组式+喷墨印刷连线设备、间歇式轮转机+数码印刷设备、轮转网印+凹印+数码印刷设备等,可谓百花齐放。既然传统印刷无法被数码印刷所代替,纯粹的传统印刷又不能满足市场需求,那么,数码印刷与传统印刷的结合就是一种适应当前发展的必然成果,是中国特色标签产业链结出的果实。这种结合是目前标签印刷行业最具竞争力的一种新方式,也是未来几年重点推广的一种新格局。(广东拉芳日化有限公司 陈贤鹰)
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