设为首页 | 加入收藏

24小时服务热线:139-3393-8816

tel:010-57102522

QR码 印刷走进无线时代的金钥匙

2016-09-11 23:46:37编辑:沐彤包装

不知您是否发现,杂志页面、地铁广告牌、网页的一个角落里⋯⋯都会时常出现一个个黑白相间、有着密密麻麻花纹的“小方块”,这就是本文的主角—QR码。大约在2年前,QR码便开始呈几何级数般增长,迅速蔓延到我们生活中,其在印刷品上的大量使用,更让印刷从业者从中洞察到无限商机。由于QR码中蕴含着大量信息,使用者可通过印刷品上的QR码直接登陆地相关网站,实现与网络的无缝对接,所以QR码又被称为“印刷走进无线时代的金钥匙”。QR码的渊源QR码是1994年由日本丰田汽车的供货商Denso-Wave公司为协助汽车配件存货管理而发明的。QR码是英文“Quick Response”(快速反应)的缩写,表明发明者希望QR码编码的内容可以被方便、迅速地解码阅读。果然名副其实,首先,作为二维码的QR码不同于传统的、只能存储6~50个字符的一维UPC编码,其可以从横、纵两个方向进行编码,因此可存储的信息量更大,其中数据最多可达7089字节,字母最多可达4296字节;其次,QR码不再需要像一维码一样,对准扫描器才能读码成功,由于QR码正方形黑白图案的编码设计中,4个顶角中的3个都印有较小的“回”字正方形图案,这3个“回”字图案可帮助解码软件定位,所以使用者无须对准,用普通的摄像头以任何角度拍摄QR码,都可以轻松完成读码。QR码成功应用于物流存货管理之后,被日本一家电信公司NTT Docomo引入到手机中,一时间日本很多美容院、酒馆等都在杂志、报纸上印上了包含优惠信息的QR码,而消费者只需用手机对QR码拍照,经过手机软件读码成功,就能获取优惠信息,由此QR码也真正从单纯的企业级应用延伸到人们的日常生活中。如今,QR码更是走出了日本,被越来越多的企业作为一种有效的营销推广工具,别出心裁地应用在各个领域。而日本Denso-Wave公司尽管拥有QR码的发明专利,但其允许任何人免费使用QR码而无须经过授权,这就意味着任何企业都可以免费、自由地使用其进行文字、图像信息的编码。QR码营销实例继报纸、电视、直邮、电子邮件广告之后,也许谁也没有想到QR码居然成为了目前最受欢迎的市场营销工具之一。而究其原因,正是其能够在广告和消费者间建立一种快如闪电的信息连接机制。传统广告的功能是一种被动激发行为:激发消费者去打订购电话、去商场购物、去访问购物网站等,但这种激发作用总有时间延滞——从消费者产生消费意识到真正采取消费行动的时间差,而QR码正是要消除这种时间延滞,消费者出于好奇或需要,会主动扫描QR码,通过读码软件就会马上获得更多相关信息——可能是登陆一个网站、观看一个视频或者阅读一段文字消费者对于商品和服务了解得越多,产生消费行为的可能性就越大。而这种二维码可以印刷在杂志、招牌、宣传单、名片,甚至建筑物表面等一切实物上,只要这是客户能够看到、也感兴趣获取信息的地方。所以说,QR码彻底改变了传统广告的被动激发模式,市场营销效果大幅提高。目前针对QR码的商业应用已经有很多,但其实还有很多没有被开发,认真思考扩展QR码的应用领域,将QR码的使用与商业模式以及营销策略相结合,就能够使商业获得更大成功。以下这些利用二维码进行市场营销的成功案例,相信能够给您带来一些启示。1. 基于QR码的“虚拟现实贺卡”贺卡公司Hallmark一直注重新产品的开发,其于2006年推出的带有语音播放功能的贺卡一上市就广受好评。2010年1月,Hallmark公司又创新性地推出了虚拟现实贺卡产品,您收到这种贺卡之后,只需登陆http://www.hallmark.com/extra,并且按照网站的操作指示在电脑摄像头前舞动卡片(当然需要您确保贺卡上印刷的QR码能被摄像头拍摄跟踪),就能在网站上看到根据您的动作而同步做出反应的2D或3D动画,从而形成一种有趣的互动。2. 印刷公司的QR码广告拥有40多年历史的印刷供应商Ace集团在2010年10月21日发行的《纽约消费导刊》(Time Out New York)上刊登了附有特别设计的QR码的广告(如图1),只要读者用手机拍下编码,就能顺利登陆至该公司已经过移动浏览器优化设计的网站,获取更多关于这家印刷企业的业务介绍。据了解,经过3年多的研发,Ace集团已经在移动市场积累了丰富的经验,并发展了许多新业务。图1《纽约消费导刊》上的QR码3. 用手机买星巴克咖啡从2011年起,持有黑莓手机、iPhone或者iPod Touch的咖啡爱好者可以在全球6800家星巴克咖啡店借助QR码实现移动支付,在下载了Starbucks Card Mobile App软件后,只需要在结账时向前台出示由此软件生成的QR码,由服务员扫描成功后,咖啡费用就可以直接从客户绑定的星巴克储值卡中扣除了。为了鼓励这项创新应用,星巴克为那些在储值卡中存储了25美元以上的用户提供5美元透支的优惠。QR码的实施要点当您决定使用QR码来进行商业推广时,一定要清楚一次顺畅的QR码体验可能为您带来生意和客户,但一次不愉快的体验也注定会让您失去一位宝贵的客户。因此,QR码从设计到印制都需要非常细心。1.尽量选择在线编码目前QR码的编码信息可以分为两种,一种是直接将文本、图像等进行编码,使用者拍摄读取QR码后就可以马上获得文本、图像信息,我们称其为“离线编码”;另一种是将网址(可能是一个网站的网址,也可能是一段视频、一张图片或者一首音乐的网址)进行编码,使用者读码后直接根据网址进入指定的网页,我们称其为“在线编码”。在此,我们建议尽量选择在线编码,一来对于信息量和信息类型的要求会比较少,二来网页的形式可以引导使用者了解更多的信息,从而起到更好的营销效果。2.尽量压缩信息量QR码通过黑白图案对信息进行编码,信息量越大,QR码的图案就会越复杂,对印刷水平和读码设备的要求就越高,其直接后果就是使用QR码的体验成功率大幅降低。所以,我们在进行QR码编码时要尽量缩减信息量,比如对于网址,我们可以通过一些工具,如谷歌短网址工具,对网址先进行缩短,然后再编码,以确保读码成功。3.尽量介绍清楚要知道一些消费者根本不知道什么是QR码,还有一些消费者虽然对QR码有一定认识,却懒于使用,因此建议在QR码下方注明一段文字:“请用您的手机拍下这个编码,同时您需要一个读码软件——请在此下载(网址),或输入二维码下面的号码或关键字。”确保您的QR码说明简洁明了,让客户乐于使用。如果他们无法拍摄扫描二维码,使用彩信发送也是一种有效方法。4.印刷完美的QR码QR码的最小元素被称为模块,只要其印制的黑白间隙不小于1mm,就能被世界上大多数手机的摄像头所读取。当然,如果使用更高分辨率的读码设备,就可以读取模块更精细的编码。QR码分为“标识区域”和“空白区域”两部分(如图2),其尺寸决定了整个QR码的尺寸,“标识区域”是指QR码两侧边缘之间的部分,而“空白区域”则是“标识区域”四边的空白区域,用于确保读码设备能够准确定位编码并且读取成功。按照规定,“空白区域”的宽度必须是4个模块的宽度。印刷时一定要注意黑白分明,对于“空白区域”宽度的设计要特别注意。图2 QR码组成示意图此外,随着手机摄相头分辨率的不断提高,QR码所要求的最小尺寸也在不断缩小,目前市场上90%的手机摄像头已经可以读取26mm×26mm大小的QR码,但为了确保客户读码准确顺畅,一般QR码的最小尺寸依然设计为32mm×32mm(不包含空白区域)。5.多多测试,百密无疏QR码印制好后,一定要用多种不同移动设备进行测试,因为一种设备测试QR码没有问题不代表其将在所有设备上读取成功,特别是不同操作系统平台下的智能手机。同时,为了确保测试的准确性,建议使用专业级别的读码设备。QR码的出现,哪个行业将会收获最大机会呢?答案是:印刷。毫无疑问,印刷行业是一个古老的行业,她所承载的是传播信息的使命,但这不意味着印刷企业就不需要营销,恰恰相反,在当前的市场竞争环境中,能否及时让客户了解到企业的业务能力和品牌形象变得愈发重要,所以印刷行业迫切需要关注时下最新的传播技术,一方面是为了推广自己,另一方面也是为了迎合市场的发展趋势,进一步开拓更多新业务。QR码的出现及应用让印刷有了新的发展契机,如果说我们相信网络能够强化印刷,那么QR码就是架设在印刷和网络之间最稳固的桥梁。
用户评论