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数码与传统的融合 开辟增值之路

2016-09-11 23:46:39编辑:沐彤包装

目前,标签印刷领域呈现三大趋势:①全球化,即市场全球化和技术全球化;②创新,包括印刷工艺创新(将平凸凹网和数码印刷进行工艺组合),材料与技术创新(UV油墨,RFID标签等);③可持续发展,即环保。 在这三大趋势的带动和影响之下,数码印刷以其独特的优势为标签印刷行业带了巨大的变化。所有可以数字化的行业都会经历数字化的过程,印刷业不会例外,标签印刷行业当前也在向着数字化迈进。数码印刷将成为主流 Pira公司的调查结果显示,数码印刷和胶印未来将占据全球印刷市场的大部分份额。从2008年的数据来看,胶印如日中天,占52%的比例,是主流印刷方式,但到2018年,预计胶印的市场份额将急剧缩水,减小到34%,缩减的市场份额基本被数码印刷所占据(如图1)。同时,电子出版等新兴的数字化形式也将抢占传统印刷很多的市场份额。以美国的数字化进程为例,2006年美国印刷总产值超过1000亿美元,2010年为872亿美元,预计到2016年将减少为550亿美元。传统的报纸、杂志、书刊等印刷媒介被手机取而代之,印刷行业的缩水趋势不可逆转。图1 全球印刷市场发展趋势另外,从Pira公司公布的全球印刷设备投资金额分析图(如图2)中我们可以看出,数码印刷设备的投资变化趋势最为明显,到2014年,数码印刷机将成为印刷企业投资的热点。

图2 全球印刷设备投资金额(单位:10亿)

我国标签印刷市场分析 据统计,我国标签年产量一直保持着较高的增长势头,标签印刷已成为印刷行业中增长最快的一个领域。其中,包装和防伪行业对标签的需求尤为旺盛。 新技术的出现也为标签印刷带来了新的发展。我国数码印刷机的装机量已由2008年的327台增长到2010年的611台。从这一数据可以看出:近几年,我国数码印刷机的装机量迅速增长,数字化在我国势不可挡,其在标签印刷领域也是如此。根据我这些年来从事数码印刷的经验,个人认为数码印刷在我国标签印刷领域将呈现出以下发展趋势:①传统印刷与数码印刷的成本平衡点越来越高,会有更多的活件适合用数码印刷方式生产;②喷墨印刷凭借承印材料广泛、印刷速度高的优势,将表现出光明的应用前景,是未来数码印刷的主力军;③数字化是标签印刷企业的必然趋势。 数字化的必然趋势并不是指数码印刷将成为传统印刷的终结者,而是成为传统印刷的有效补充,二者缺一不可。下面,我将与大家共同探讨标签印刷企业如何实现从传统印刷到数码印刷的跨越。从传统印刷到数码印刷的跨越 1.传统印刷与数码印刷的选择 传统印刷和数码印刷各有千秋,在选择之前,要了解二者优劣所在。传统印刷适合大批量活件印刷,承印材料范围广,专色色彩逼真,可以实现任意色印刷;缺点为交货周期长,在机打样成本较高,不支持可变数据印刷。数码印刷适合小批量活件印刷,交货周期短,在机打样成本低,支持可变数据印刷;缺点为对承印材料要求较苛刻,不适合专色印刷,易出现四色撞网现象。从以上分析可以看出,并不是所有的活件都适合数码印刷,传统印刷和数码印刷之间存在一个成本平衡点。当一单活件的成本低于平衡点时,适合用数码印刷来完成;当成本高于平衡点时,适合用传统印刷来完成。而成本平衡点的高低与各标签印刷企业的成本体系结构有关。 2.数码印刷流程及架构规划 对于一家购进数码印刷机的标签印刷企业而言,清晰地知道什么样的活件选择数码印刷,什么样的活件选择传统印刷是至关重要的。传统印刷与数码印刷之间实现订单相互转换需要建立一个流程,这样才能保证数码印刷机所承接的活件量既不会太多,又不至于不足。 流程的建立要从以下4个方面考虑:(1)订单数量。根据订单数量比较两种印刷方式的成本费用,可以通过“固定参考值”与“成本模型”两种方式进行比较。固定参考值是一种相对简单的方法,是根据前期样本数据得出的经验值来对现有活件进行评估。成本模型则是根据订单的要求,输入印刷数量、印刷色数等具体参数,由模型计算出两种印刷方式所需的总成本,再进行优选。(2)颜色。分析活件是否有专色、金属色等颜色要求,数码印刷不擅长这两点。(3)承印材料。数码印刷油墨较为特殊,其对承印材料的要求较高,所以还要了解承印材料的材质、厚度等条件。(4)其他特殊限制。若印后工艺中需要覆膜,那么就要考虑薄膜材料与承印材料、印刷油墨之间的搭配问题。 流程建立好之后,标签印刷企业还需要考虑一个重要问题:数码印刷部门是该独立,还是该隶属于传统印刷部门?我个人主张将数码印刷部门隶属于传统印刷部门。若将数码印刷部门和传统印刷部门独立,相应的印前、印刷、印后等环节的设备、人才资源需重新调配与整合。如果标签印刷企业的资源有限,那么,独立后的数码印刷部门的发展速度会非常慢。 3.数码印刷人才的选择 人才对于标签印刷企业的发展至关重要。数码印刷人才应该具备哪些方面的知识和技能?(1)印前人才。印前人才需要懂得印前工作流程、色彩管理流程及可变数据处理系统。数码印刷对印前人才的要求在色彩管理流程和可变数据处理两方面与传统印刷有所差别,在印前工作流程上差别不大,只是减少了印版。(2)印刷人才。无论传统印刷还是数码印刷,印刷品都要满足客户的要求,所以印刷人才要做到跟色强,严格把握产品的质量。(3)印后人才。印后人才应掌握如何使印刷工艺与印后工艺相配合,生产精美的印刷品。(4)支持和维护人才。支持和维护人才主要是做好数码印刷机的软件支持和机器维护。当然,世界上不可能找出这样一个多方面的通才,所以要建立一个团队,选择一个合适的领导,从而加快标签印刷企业的数字化发展进程。

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