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日化行业不干胶标签应用新趋势

2016-09-11 23:46:41编辑:沐彤包装

日化行业按照产品类别不同,从细分市场可以划分为个人护理用品(包括洗发护发用品、洗浴用品、护肤品、彩妆、香水、除味产品等)和家居护理用品(包括衣物洗护用品、厨房洗洁用品、空气清新产品、杀虫剂、卫浴用品等)两大类。 作为重要的快速消费品市场,日化行业非常贴近每个人、每一个家庭。当前,家居与个人护理用品种类琳琅满目,不但包括男女老幼各消费群体从头到脚身体各部位的个人护理用品,还包括从厨房到卫浴、从室内环境清洁到衣物洗护的家居护理用品。同时,活跃在中国市场上的家居及个人护理用品品牌数量也非常多,不但包括国际品牌、本土品牌,而且还有商超的自有品牌。 随着经济的快速发展和人们生活品质的不断提升,消费者对家居及个人护理用品种类和品质的要求逐渐增加。未来,中国日化行业仍将保持可观的持续增长。同时,在家居及个人护理用品领域,引领市场趋势的创新包装解决方案不断涌现,为各大家居及个人护理用品制造商提供了更多的选择。 不干胶标签在日化行业的机遇和挑战 据欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的最新数据显示(详见图1):2010年,中国家居及个人护理用品市场实现了近380亿美元的总零售额,较5年前增长了65%,预计2013年将达到485亿美元,相比2010年增长近30%。在这样繁荣的市场发展背景下,各家居及个人护理用品制造商对包装尤其是不干胶标签的需求也在快速增长。2010年,仅中国内地日化行业对不干胶材料的需求量就超过1亿平方米。预计未来市场需求量将有迅速扩大。

图1 中国家居及个人护理用品市场零售规模市场不断扩大的同时,竞争也逐渐加剧。以中国家居及个人护理用品为例,前十大品牌的市场占有率从2006年的44.3%增长到2010年的50.0%。竞争的加剧促使家居及个人护理用品制造商不断追求更独特的产品外观、更广泛的产品种类、更短的供货时间、更高效的生产效率、更精简的库存这些需求对包装,尤其是不干胶标签解决方案的多样性、稳定性、独特性等提出更多的挑战。 不干胶标签在日化行业的发展趋势 据权威机构预测,未来3~5年,中国日化行业不干胶标签解决方案将会呈现出优异的货架效应、更具竞争力、功能性、绿色环保等明显趋势。 1.货架效应至关重要 近年来,处于流行前沿的透明不干胶标签与包装容器相辅相成的“无标签感觉”,一直被各大家居及个人护理用品制造商竞相实践和不断创新。不干胶标签解决方案对设计的宽容度和表现力给家居及个人护理用品的整体设计带来巨大的可能性和创意空间。 为了在花样繁多的同类产品中脱颖而出,家居及个人护理用品就需要具有引人注目的外包装。标签是家居及个人护理用品最重要的包装表现形式。而不干胶标签是一种具有强大货架吸引力和创新概念的标签解决方案。这一方案不仅能够实现简便的自动贴标,还能满足完美的印刷要求。尽管包装容器器壁变得越来越薄,容器体积也在不断增大,然而不干胶材料也在根据不同的市场需求持续推出新品,以可靠的品质、良好的货架效应满足更广泛的应用要求。 2.最具竞争力的解决方案 家居及个人护理用品制造商不断地对其产品包装求新求变以吸引消费者,因此,不同设计、形状和尺寸的包装容器正日益增多,家居及个人护理用品的生命周期则日渐缩短。家居及个人护理用品的多样性增加了,批量却减少了。因此,灵活的生产线调整,更高的生产效率和及时的服务响应都变得至关重要。事实证明,不干胶标签具有最佳的适应性,并能提供最具竞争力的解决方案。 针对北美市场消费者的一项调研统计结果显示:包装的颜色、形状、图案设计、承载信息是商品与消费者沟通的四种重要形式,同时其对消费者的影响程度也按照上述顺序排列。由此可见,包装的颜色和形状是商品第一时间与消费者交流的形式,也是最直接影响消费者购买的要素。这也正是要求不干胶标签对设计有更大宽容度的原因。 艾利丹尼森的创新解决方案——FASSON Curvy曲面贴标解决方案(如图2所示),结合了艾利丹尼森拥有自主知识产权的特种不干胶材质并辅以专用贴标技术,突破了传统贴标的“直尺原则”,为包装容器提供了更大的设计空间。这一方案可以实现在更复杂的多维曲面,甚至局部球面上完美贴标,为设计师和家居及个人护理用品制造商实现包装多样化提供了更多的便利。 图2 艾利公司FASSON Curvy贴标实物效果3.功能性标签不断创新 随着家居及个人护理用品的不断推陈出新,新的包装形式也不断涌现。因此,家居及个人护理用品对不干胶标签的功能性要求已不仅局限于耐潮湿、耐高温,以及不与内容物发生反应等基本要求,而是拓展到更多的方面。具有独特功能的不干胶标签在给消费者带来便捷的同时,也极大地助力了家居及个人护理用品品牌的发展。如耐挤压的软管标签(如图3所示),即使在高强度挤压下仍能保持良好的外观;反复可重贴标签(如图4所示),为家居及个人护理用品的包装提供了自由便捷的启封功能;还有时间或温度追踪管理标签、促销标签等,也受到市场的认可与欢迎。 图3 软管标签图4 反复可重贴标签(1)软管标签 日化行业中,传统的金属、玻璃容器逐渐被轻巧的塑料软管所取代。塑料软管使用方便,包装经济美观,即使进行高强度的周身挤压,仍能恢复原状,并能保持良好的外观。因此,目前已有60%~70%的塑料软管应用于日化行业。 软管标签不但可以随塑料软管弯曲收缩,而且可以在挤压、弯折后仍保持完整、服贴、不被破坏。凭借其印刷多样性、供货周期更短、库存成本低等优势,软管标签大有取代在塑料软管上直接印刷之势。 (2)反复可重贴标签 反复可重贴标签在家居及个人护理用品市场大受欢迎。这种可重复粘贴的密封式标签有助于保存产品的新鲜度及水分,而且还易于启封。尤其在湿巾领域,反复可重贴标签的出现为其带来了巨大的突破。最初的湿巾包装中包含10片湿巾,每片湿巾采用独立的塑料小袋包装。而现如今,仅需在原来的大包装上加配一枚反复可重贴标签就可以实现包装的密封功能,省去了原有的独立小包装,减少了10%的包装成本,同时提升了20%的生产力。 总之,成熟的多层涂布工艺以及宽泛的选料空间,为以上各种功能性不干胶材料的制作及创新带来实现的可能。 4.绿色环保材料备受青睐 如今,消费者对环境保护和可持续发展都非常关注。越来越多的家居及个人护理用品制造商主动放弃PVC等不环保的包装材料,而转向使用更具环保优势、可持续发展的包装解决方案。除此之外,越来越多的不干胶材料供应商也积极研发环保新产品。如更加轻薄的不干胶材料,可回收再利用的不干胶材料,可降解的薄膜类不干胶材料,无底纸不干胶材料,采用玉米、甘蔗等可再生资源制成的不干胶材料等。
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