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从产业链看我国标签行业的发展

2016-09-11 23:46:42编辑:沐彤包装

中国标签行业的发展与中国经济增长密切相关,中国已成为全球最大的潜在消费市场,由此也极大地带动了标签市场发展。近几年,我国标签行业一直以15%~20%的速度高速增长,标签印刷成为印刷产业中增长最快的一个领域,我国标签产业链已经形成。终端市场需求是标签行业发展的风向标 据科印传媒“2010年中国标签产业调研与分析”调查报告显示:样本企业中,71%的企业涉足医药类标签、71%的企业涉足日化类标签、65%的企业涉足电子电器标签、63%的企业涉足酒类标签,由此可见,医药、日化、电子电器、酒等是标签的主要应用领域。 1.医药 医药行业是一个极其重要的民生行业。2009年,我国通过GMP认证的医药制造企业为3200家,华南、华东、华北是医药行业较为发达的地区,市场较为成熟。由于医药制造企业自动贴标步伐加快,使得不干胶标签在医药行业的应用逐渐增多,改变了过去湿胶标签一统天下的局面。虽然整体来看医药行业依旧是一个高附加值的行业,但近年来很多不确定的因素导致行业利润在整体减低,一些医药制造企业开始转型,产品从单一化向多元化方向发展,加大对新产品的研发和关注力度,这也就相应地增加了对医药包装形式和种类的需求。今后值得重点关注、且具有较好发展前景的医药标签种类有:小口径标签、血袋标签、试管标签、悬挂标签、多层标签、防伪标签、保健品标签等。 成功案例:东莞永生商标印刷有限公司 2008年,东莞永生商标印刷有限公司与丹尼·博罗士公司达成合作,引入多层标签生产设备,成为其在中国内地及香港特区的唯一合作伙伴。早在10多年前,东莞永生就从日本引进了两台具备硅油涂布、喷胶、折叠功能及多达12色印刷的KO-PACK印刷设备生产多层标签。尽管目前国内仅有少数医药制造企业在其新药品上采用多层标签,但对东莞永生来说,已率先抢占了多层标签市场的先机,并积极进行市场推广,让这种新工艺、新技术逐渐为业内所熟识。 2.日化 近几年,我国日化市场的销售额一直保持10%左右的增长率,2010年销售额达到2068.17亿元,预计未来三年行业年均复合增长率仍将保持在10%左右。 截止2008年,我国获得生产许可证的日化企业有4316家,广东日化企业总数约为1800余家,其中华南和华东是日化产品的两大生产基地。基于不干胶标签的优势,不少日化企业已经着手用不干胶标签替代部分湿胶标签。以立白集团为例,2009年立白集团正式在部分产品上试用不干胶标签,获得良好的市场反馈。图1是立白集团在2009年推出的一款洗洁精产品,其包装的最大亮点当属透明不干胶标签的应用。大面积透明不干胶标签的应用不仅可以为产品提供详细说明,更与瓶体的流线设计相配合,与透明瓶体和透明内容物相呼应,体现出产品的精美。图2则是立白集团一款新近更换包装的洗衣液产品,PE材质的异型不干胶标签的应用为包装添加了活力,摆脱以往湿胶标签略显呆板的不足。 当前,纸类不干胶标签主要应用于家居护理用品,而薄膜类不干胶标签主要应用于个人护理用品和高档家居护理品。今后,日化包装的趋势为超透明的瓶体包装、独特轮廓的瓶体、软管、反复开启包装,以及一些功能性包装,相应的,标签也要随之改变和发展,如超透明的标签、软管标签等都将大有作为。当前国内已经涌现出一批能够提供中高档日化标签的企业,如上海正伟、上海国马、苏州星光、苏州雅利、丝艾、诺科杭州等。图1 立白集团一款采用透明不干胶标签的洗洁精产品图2 立白集团一款新近更换包装的洗衣液产品3.电子电器 2009年我国消费类电子工业总产值从2005年的8937亿元提升至14480亿元,年均复合增长率达12.8%;其在我国信息产业总产值中约占24.3%。预计2015年消费类电子产品的纸质包装总产值将达到423亿元,如图3所示。伴随着电子电器市场的快速发展,电子电器标签的需求也在持续增加。一般来说,电子电器标签多为耐久标签,今后这种标签的发展趋势为:适合自动贴标、材料无卤素环保、设计更加轻薄、功能性(耐高温、耐腐蚀、防火)更高,与此同时,对于标签印刷企业的环境控制管理水平要求升高(如贴在手机上的标签需要在无尘净化室中生产)。图3 我国消费类电子产品纸质包装的总产值电子电器标签的利润空间较大,终端用户对电子电器标签的印刷质量要求也相对较高。电子电器标签的设计多以色块和文字为主。即便是这样简洁的设计,电子电器标签在印刷过程中也经常出现问题。例如,一些贴在电池上的标签以黑色或灰色实地上印刷反白文字为主,这样的标签只要有一点瑕疵就会非常明显。 成功案例:昆山华冠商标印刷有限公司 昆山华冠商标印刷有限公司为台湾正美集团的下属企业。当前公司可提供各种电子电器标签,已通过戴尔、索尼等国际大型电子产品生产商的评鉴,并与华东地区大型台资、美资及日资企业合作,成为华东地区最大的电子电器标签供应商。 4.酒 近年来,随着我国人民生活水平的提高,各种酒类产品的产销量日益增加。其中,啤酒产量呈现较快增长,金融危机过后的2010年更是重获升势,年产量同比增长6.5%。另外,我国目前已经成为全球第七大葡萄酒生产国,2014年将成为世界第六大葡萄酒消费国。由于成本、瓶体回收等问题,我国酒标签仍以湿胶标签为主,但不干胶标签在酒行业中的应用有逐渐上升趋势,尤其在葡萄酒领域。 AWA在“全球葡萄酒与葡萄酒标签市场报告”中指出:全球葡萄酒行业中不干胶标签的使用率由2002年的27%提升至2008年的68%,并正以每年21%的增长速度逐渐取代传统湿胶标签。其中,一些葡萄酒生产国的葡萄酒不干胶标签使用率更是高达75%以上。中国葡萄酒不干胶标签的使用率相对较低,仅为1.5%。由此可见,不干胶标签在我国葡萄酒行业中极具发展空间。葡萄酒行业是继日化、医药行业后不干胶标签发展的最新增长点。 成功案例:深圳冠乔包装制品有限公司 不甘于在传统日化标签等领域继续血拼,深圳冠乔包装制品有限公司选择开拓葡萄酒不干胶标签市场。在与中粮长城合作过程中,其以下优势得到客户认可:同时具备湿胶标签和不干胶标签的生产能力,了解两种标签的优缺点;具备个性化标签设计和制造能力,可以满足限量版高档个性化葡萄酒标签需求;具备全自动不干胶贴标机的自主研发和生产能力,可以解决客户从湿胶标签到不干胶标签对于设备和技术转换的需求。截至目前,数十个品种的湿胶标签完成了不干胶标签的转换工作,并已上市。 标签材料发展如火如荼 1.标签承印材料异彩纷呈 (1)国内标签承印材料厂商增多 科印传媒“2010年中国标签产业调研与分析”显示,超过90%的样本企业采用艾利不干胶材料,超过50%的样本企业采用芬欧蓝泰不干胶材料。这与其进入亚洲市场时间较早、超前的理念、上乘的产品质量有关。此外,摩码、英泰薄膜(亚太)有限公司、西班牙曼特公司、雷特玛公司等国际供应商也陆续进入中国。与此同时,我们欣喜地看到国内标签材料供应商的数量在不断增加,实力不断加强。以中山富洲、竹林纸业、冠豪、中天宏大、金利宝、新图美为代表的企业组成了中国本土标签承印材料供应商的强大阵容,积极抢占市场,大有与外资企业一较高低的态势。 (2)不干胶材料占据重要地位 从材质上看,纸类不干胶材料消耗量逐渐降低,薄膜类不干胶材料消耗量正在提升,电子电器、化妆品、日化、酒等是薄膜类不干胶材料的重点应用领域。 现如今,我国所应用的不干胶材料基本实现本土化,其发展和进步时刻以市场为导向。例如,由于终端市场的需求和认可,2010年在众多材料供应商的共同努力下,应用于轮胎、葡萄酒领域的不干胶材料实现了国产化。 2.标签油墨再袭环保风潮 油墨是标签印刷中不可或缺的一项重要耗材,赋予了标签多姿多彩的特性。根据市场需求,当前不干胶标签印刷油墨仍处于UV凸印油墨为主、柔印油墨为辅的格局。2010年“环保化”成为不干胶标签印刷油墨发展的主旋律,在各大标签展会上,盛威科、杭华油墨、富林特等重量级供应商均打出环保牌。标签设备三大看点 标签印制技术的快速发展是我国标签行业前进的一个重要体现。 1.传统印刷设备占主导 (1)凸印仍然占据主流 一直以来,凸印是我国主要的标签印刷方式。目前,往复式输纸机组式轮转凸印机在市场上处于热销状态,成为标签印刷企业的入门级设备。市场上有三起宏、多威龙、唐山万杰、山西太行等近20家不同层次、不同性质的设备制造商生产此类设备。此外,连续式输纸卫星式全轮转凸印机也是近年来中高端不干胶标签印刷中最受欢迎的设备。 (2)卷筒纸轮转胶印蓬勃发展 近几年,卷筒纸轮转胶印技术在我国不干胶标签印刷领域逐渐受到追捧。除了日本三起、岩崎等国外知名的卷筒纸轮转胶印机供应商之外,炜冈机械、唐山万杰、罗铁、潍坊东航等多家国内设备供应商亦纷纷投入到这一新领域。 目前,卷筒纸轮转胶印有一些特定的应用市场,如医药标签、葡萄酒标签等。未来几年,卷筒纸轮转胶印技术还将有较快发展。 (3)柔印发展潜力可观 科印传媒“2010年柔性版印刷在中国装机量调查”显示,截至2010年6月30日,我国内地安装的窄幅机组式柔性版印刷机已经逼近1000台,比上年增长了17%左右。同时,《标签技术》编辑部推出的“2010中国标签业柔印应用与投资意向调查报告”显示,有42%的样本企业表示在未来两年要购进柔印设备。由此可见,柔印在我国标签印刷业的发展潜力可观。当前活跃在国内标签市场的柔印设备供应商有青州意高发、炜冈机械、美国联合、新基杜、欧米特等。 从短期来看,柔印尚不可能超越凸印占据主导地位,但从长远来看,随着我国经济发展以及公众环保意识加强,柔印优势将会进一步凸显,其市场份额必将提升。 (4)组合印刷再掀浪潮 20世纪80年代,组合印刷设备在标签印刷设备中所占比例约为8%;到了20世纪90年代,其所占比例上升至10%;如今,组合印刷设备所占比例约为11%~12%。 组合印刷适应高档标签市场对标签设计和印制工艺日趋复杂和多样化的需求。目前市场上有多款组合印刷设备,如太阳机械的TMC-350机组式轮转组合印刷机、麦安迪XP5000全伺服柔性版印刷机、欧米特Varyflex-F1生产线、纽博泰MO系列组合式印刷机等。 2.数码印刷升温 惠普公司副总裁兼Indigo数码印刷部总经理AlonBar-Shany称,标签行业整体的增长率大约为4%,而数码印刷标签的增长率却高达45%! 当前,已经有越来越多设备供应商加入到标签数码印刷机的研发队伍中,不仅是那些早已活跃在数码印刷领域的设备制造商,一些传统印刷设备供应商也开始向数码印刷转型。目前市场上活跃的标签数码印刷设备制造商主要有惠普、赛康、EFI、爱克发、柯达、北大方正、豹驰、爱普生等。 此外,电子监管码的实施促进了喷墨印刷技术在标签行业中的应用,市场上涌现出一批可以提供电子监管码赋码解决方案的供应商,如北大方正、柯达、赛捷图文、杜高富图、北京鼎恒、北京欣健隆等。已有一些大型标签印刷企业将喷墨技术与传统印刷技术相融合,生产出附加值更高、防伪性更佳的个性化标签。 3.质量检测设备引人注目 我国标签的质量检测主要依靠大量质检人员凭肉眼完成,不仅效率低,且经常会出现漏检和错检问题,不能完全保证最终交货的产品质量,因此,检测环节是整个标签生产流程中最为薄弱的环节。与此同时,当前各项成本持续上行,标签印刷企业压力增大。因此,一些有规模的标签印刷企业已经购进或者正在考虑购进标签质量检测设备替代部分人工检测。据科印传媒“2010中国标签业质量自动检测设备应用与投资意向调查报告”显示,有74%的样本企业表示会在未来两年内购进质量检测设备,而且相当一部分企业表示会一次性购进多台质量检测设备。 当前,博泰、大恒图像、凌云光视、瑞莱精机、太阳机械、亿迪、北京圣德安讯等推出了多款离线或在线标签质量检测解决方案,可供标签印刷企业选用。标签印刷企业的现状及面临的问题 1.设备升级热度不减 自2010年以来,往复式输纸机组式轮转凸印机逐步成为标签行业的入门级设备。与此同时,多色组的连续式输纸卫星式高速全轮转凸印机也被具有一定规模的标签印刷企业视为提升企业实力的“利器”。据悉,即便是在标签行业相对欠发达的西安地区,几年间就陆续引进了十多台连续式输纸卫星式高速全轮转凸印机。 2010~2011年,全国多家不干胶标签印刷企业引进了标签卷筒纸轮转胶印机。据科印传媒推出的“2011中国标签业卷筒纸轮转胶印应用与投资意向调查报告”显示:一直对卷筒纸轮转胶印技术的应用和发展表示关注的样本企业占87%,已购进卷筒纸轮转胶印机的样本企业占30%。购进卷筒纸轮转胶印机的原因方面,73%的样本企业为了开拓新业务领域,45%的样本企业为了满足长阶调标签活件增多的需求,45%的样本企业出于提升企业品牌和影响力的考虑,27%的样本企业则是应终端用户的需求。这表明标签市场已经迎来卷筒纸轮转胶印机的购机小高潮。 此外,柔印、组合印刷等类型印刷设备也迎来发展和应用的春天。印后加工设备、质量检测设备的销量也随着人工成本持续上涨而猛增,不少设备供应商的订单甚至排到2012年。 可以说,当前几乎每家致力于长久发展的标签印刷企业都在上演“升级设备”的一幕,购进新设备几乎成了标签行业的全民运动。对于标签印刷企业来说,设备升级意味着其生产能力的提升,有助于提升其市场开拓能力;对于标签行业来说,行业内大规模的设备升级,意味着行业整体印制水平的提升。但短时间内的高速扩张必然造成产能过剩,“价格战”的硝烟有可能由低端产品市场弥漫到中高端产品市场,最终导致业内的“蓝海”越来越少。如此循环下去,将不利于标签产业结构的优化,也无助于标签印刷企业在产业链中提升话语权。2.企业软实力有待进一步提升 随着竞争的加剧,标签行业将进入软实力竞争、精细化管理时代。目前,能够有意识地、自觉地将软投资作为软实力打造的手段,继而在设备投资的同质化竞争中成功突围的标签印刷企业少之又少。 所谓企业的软实力,通常包括流程管理、研发创新、文化理念、品牌形象等。以信息化管理为例,信息化管理系统是帮助企业提升管理水平的一个利器,其应用水平也在很大程度上反映了企业软实力的发展程度。 成功案例:来自美国的标签大王——贝迪 自1993年起,贝迪在中国开展业务,分别在无锡、北京、深圳建立工厂,并在上海成立了物流中心和中国总部。与国外贝迪公司一样,贝迪中国各分公司统一实行SAP信息化管理系统。不同的是,为了方便中国员工使用,该SAP信息化管理系统提供中文服务。目前,贝迪中国各分公司的SAP信息化管理系统除了在采购、库存、报价、订单应收、采购支付、人力资源管理等方面应用,管理人员还可以清晰地掌握成本以及生产效益情况,以便在今后工作中查缺补漏之外,决策者则可以通过SAP信息化管理系统所呈现的各项数据进行管理决策。不仅如此,通过SAP信息化管理系统,贝迪中国各分公司之间能够实现信息、资源共享,同时也方便贝迪中国总部掌握各分公司的动态,以及贝迪美国总部了解和掌控中国市场的情况,实现企业资源的集中和整合,及时做出市场决策。 国际化大公司在投资一家新企业时,软硬件一起上是一件非常正常的事情。买设备的同时也买软件、买系统,从起始阶段就用信息化来规范管理环节。在这种全球化大公司看来,如果总部系统里没有这个新企业,就相当于没有投资,因为根本无法掌控。 3.企业生存压力增大,市场洗牌加速 目前,国内多个地区已经呈现出大浪淘沙的态势,一批规模小、管理和技术水平落后的标签印刷企业首先被淘汰出局。对于绝大多数标签印刷企业而言,2011年是至关重要的一年,实现企业的可持续发展,需要进行“转型”,那么该如何转型呢? 微笑曲线中间是制造;左边是研发,属于全球性的竞争;右边是营销,主要是当地性的竞争,如图4所示。微笑曲线两端朝上,在产业链中,附加值更多体现在两端,研发和营销,处于中间制造环节的附加值最低。标签印刷作为中间加工环节,属于低利润的制造环节。标签印刷企业应朝微笑曲线的两端发展。图4 微笑曲线产品升级转型是一种有效的方式。除了传统的不干胶标签印刷业务,标签印刷企业还可以尝试一些高技术含量的领域,如数码标签、RFID标签、防伪标签等,这些都是新兴且极具发展前途的领域。此外,向上下游垂直整合也是一个很好的方法。标签印刷业处于产业链的中间环节,成本易受制于上游的印刷材料供应商,产品价格又受制于下游的品牌销售商。向上下游垂直整合,可以向上控制原料供应和包装设计,也可以往下黏住终端用户,使终端用户对自己产生依赖性,并借此尽可能靠近终端消费者。其优势在于,既可以大大降低成本,又可以掌握产业链发展方向,争取企业利润最大化。 成功案例:浙江豪能包装有限公司 作为致力于服务啤酒和饮料行业的包装企业,浙江豪能包装有限公司注意到近年来不干胶标签已经逐步出现在高端啤酒和小瓶啤酒包装上。英博百威、喜力、嘉士伯等国际啤酒生产商在全球率先推行了透明薄膜不干胶标签。然而豪能包装在透明薄膜不干胶标签的市场推广方面却并不顺利,主要原因在瓶体的回收再利用问题上。为了更好地抢占市场先机,豪能包装做出了自己独立开发可洗透明薄膜不干胶标签的决定。经过上百次实验,最终研发出一种新型压敏胶配方,该配方具有耐热和耐紫外线老化性能,并且保证较长时间存放的不干胶标签在洗除时不残胶。从美国和欧洲进口不干胶面材,引进加拿大亿迪涂布生产线,自己进行不干胶材料的涂布生产、印刷加工。2008年8月,豪能包装成功推出了可洗透明薄膜不干胶标签,该产品先后在西湖绿雨、珠江纯生、雪花纯生、虎牌等啤酒产品上大量使用(如图5所示),供不应求。图5 豪能包装生产的透明薄膜不干胶标签4.专业人才缺乏成为阻碍企业发展的难题 至今国内还未有学校专门开设与标签相关的理论和实际操作课程,专业人才短缺已成为不争事实。因此,企业间常常出现互相“挖人”的现象,这种现象导致企业间关系紧张,不利于市场健康发展。加速专业技术人才的培养工作迫在眉睫,这需要学校、行业协会、业内专业人士的重视和努力。中国标签行业发展趋势展望 1.高附加值标签产品受到追捧 随着标签印刷企业所面临生存压力的持续增大,未来几年,除了高档的日化标签、酒不干胶标签之外,国家大力扶植和推广的RFID标签、市场需求量大的IMD(模内装饰)、技术含量高的防伪标签,以及可以满足大量信息需求的多层标签等高附加值、市场竞争力强的标签产品将受到更多标签印刷企业的追捧,这些领域将成为有实力标签印刷企业的下一个竞技场。 2.南北方差距将逐渐缩小,订单回流之势增强 我国北方地区经济的快速发展极大地带动了标签行业的进步。尤其是自金融危机以来,北方地区标签市场的发展态势明显好于南方,“南强北弱”的局面正在得到改善。与此同时,因为北方地区标签印制水平的提升,与南方地区的差距逐渐缩小,一些原本流失到南方地区的中高档订单开始回流,并且这种趋势有越演越烈之势。 3.数字化浪潮来袭 专业市场调研机构的调查结果显示:标签是未来增长最快的领域。45%的标签印刷企业认为按需印刷将成为非常重要的因素,67%的标签印刷企业认为短版印刷将成为未来标签发展趋势,在今后5年内80%的标签生产将采用某种数码印刷技术来完成。科印传媒“2010年中国标签产业调研与分析”显示,已经有19%的样本企业采用数码印刷方式生产标签。在物流和防伪领域,传统印刷结合数码印刷的需求增长很快,国内市场已经出现端倪。除了数码印刷技术的典型应用之外,其他数字化技术也在标签行业逐渐得到应用,例如艾司科推出CDI制版技术、柯达推出的FlexcelNX柔印系统,让标签的生产从制版环节就跨进数字化“门槛”,质量检测设备的应用也表明标签印刷企业自动化水平的提升。 4.环保成为行业发展的主旋律 国家“十二五”规划中提出了“低碳减排、节能环保”的要求,被人们称为绿色“十二五”。未来几年,环保将成为每个行业发展的主要议题,标签行业也不例外。从设备性能上看,当前不少设备供应商都在满足高效生产的前提下,尽量节能减排、减少废料的产生。从标签承印材料上看,除了倡导材料减量化、轻量化之外,更推出环保材料,如中山富洲的可降解覆膜标签材料,性能和PP材料类似,而材质却可以通过葡萄糖发酵而成,可自动降解。从油墨上看,水性油墨、无醇油墨、UV油墨等都是油墨供应商大力推广的产品。除此之外,标签的环保化更需要终端市场的推动,以及标签印刷企业的支持。总之,标签行业的绿色环保、可持续发展需要标签产业链各个环节的通力协作,只有全行业积极行动起来,绿色环保才能做得更好。
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