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MARY KAY果味磨砂膏标签制作工艺解读

2016-09-11 23:46:47编辑:沐彤包装

作为我国日化行业中的一个重要细分市场,化妆品市场多年来一直保持着15%的增长速率。目前,我国拥有化妆品生产企业4000多家,2010年化妆品市场销量额突破1000亿元。如此巨大的市场和琳琅满目的化妆品需要标签印刷企业为其提供完美的标签,以促进销售。 怎样才能让化妆品生产企业找到合适的标签供应商?怎样才能促进标签印刷企业之间的交流?“太阳杯”标签印制大奖作为标签行业璀璨的标志,以其强大的影响力推动行业交流、引领行业发展,为标签行业的对话与合作提供了绝佳的平台。2010年,“太阳杯”标签印制大奖以“创新的力量”为主题,吸引了众多标签印刷企业的积极参与。这一主题也激发了我公司的参与热情,特地选送了公司具有代表性的一款化妆品标签——“MARY KAY果味磨砂膏标签”参赛,并喜获大奖。佳绩的取得是对我公司的一种肯定,也是一种鼓励。下面,笔者将以这款标签为例,从图案设计、印刷材料选择、印刷工艺安排等方面与业内同仁分享经验。 图案设计 MARY KAY是一家大型跨国化妆品生产企业,每年都要推出多款新的化妆品。我公司有幸与其合作,并承接了这款果味磨砂膏标签的图案设计、选材、印刷等的一系列工作。MARY KAY果味磨砂膏属于时尚潮流产品,定位为中高档。为了体现这一款产品的国际知名品牌形象,又保持与MARY KAY其他产品在设计风格上的延续性,我公司在标签图案设计时,充分利用国际化流行元素,结合MARY KAY的时尚特色,充分展示出国际品牌的独特魅力。 (1)选用紫色作为标签的主色调。紫色代表尊贵、优雅与魅力,这一颜色的运用还可以增加产品的神秘感。 (2)采用欧式华丽纹作为此款标签的底纹图案,以展现国际化风格。 (3)在富有质感的紫色背景映衬下,白色的文字更加简洁大方、清晰易辨。 (4)底纹图案部分印刷哑光油、非底纹图案部分印刷亮光油,以更好地体现整枚标签的层次感,增加立体的视觉效果和时尚动感。 (5)金属银色与紫色相映,更增加了此款标签的金属质感,有助于提升货架吸引力。 印刷材料选择 MARY KAY果味磨砂膏采用塑料软管包装。塑料软管上使用的不干胶材料要具有良好的跟随性,即使在高强度的挤压下仍能恢复原状,并保持平整的外观。选用的不干胶材料最好与软管材料相同或者具有相近的收缩率,一般使用PE或聚烯烃类合成(如PP+PE)的不干胶材料,如普莱曼斯、法森清亮等。如果选其他不干胶材料(如纸张类不干胶材料),消费者在反复挤压过程中,不干胶标签有可能会产生褶皱、起泡等现象,影响产品的美观性。另外,塑料软管表面使用的不干胶材料不能采用覆膜工艺。 总之,在选择不干胶材料过程中应综合考虑塑料软管的颜色、材质、容积,印刷中的特殊工艺等因素。经过仔细筛选和反复测试,再结合设计需求,我公司最终选择了艾利丹尼森的一款软管不干胶材料。 印刷油墨和光油也是这款标签中所用到的重要材料。由于这款果味磨砂膏采用塑料软管包装,因此在印刷油墨和光油的选择上应更加注重其韧性,以保证在使用中不因弯折、挤压而出现断裂现象。另外,塑料软管上使用的光油还需考虑耐刮擦性、在承印材料表面的附着性等。值得注意的是,印刷油墨和光油的原料中不应含硅,否则其表面不能再附着其他油墨或光油(最上层印刷油墨或光油除外)。此外,还要综合考虑所用印刷油墨与光油之间的遮盖力、匹配性关系,以便于安排好印刷工艺和印刷顺序。 印刷工艺安排 在我国,日化标签的印制一般以凸印为主。凸印的适印性范围广,墨层厚度适中,印出的不干胶标签色彩艳丽、网点清晰。通常加网线数175线/英寸,3%以下的网点不能独立呈现,印刷中会出现“绝网”现象,影响了印刷效果。如果用凸印方式追求小网点处色彩的自然过渡,一般采用刮底版或减少墨量的方式来降低这一缺陷。另外,凸印的网点扩大较为严重,为减小其网点扩大率,对于94%~98%的网点,一般将其适当减小2%~4%,同时,要控制好印刷压力。 柔印的印刷压力较凸印轻,在网点扩大控制方面较凸印有优势。但柔印的制版费用较高,不适宜短版活件的印刷。柔印的短墨路和网纹辊传墨有利于印刷亮光油时光油量的控制,保证了印品光亮程度的稳定性。柔印使用的亮光油黏度小、流平性好、干燥后光泽度高。另外,冷烫印也可以采用这种方式。 网印墨层厚实、有很好的遮盖性,可用于印刷文字、打底色,不太适合印刷精细图案。若印刷较为细小的文字,可选择网孔较细的网版,以提高印刷精度。 胶印在网点呈现、网点扩大方面明显优于凸印和柔印,成本也较低,但在墨层厚度和遮盖力方面稍显逊色。 据上述工艺分析以及我公司的生产特点,最终在太阳组合式轮转印刷设备上完成了此款标签的制作。其印刷工艺顺序如下。 (1)柔印机组冷烫实地银(以及库尔兹的冷烫箔)。 (2)凸印机组分别印刷实地紫色、底纹图案(采用175线/英寸印版)、底纹图案部分的哑光油。 (3)柔印机组印刷非底纹图案部分的亮光油。 (4)Stork轮转网印机组印刷白色文字。根据这款不干胶标签的图案设计,按照冷烫印→底色、底纹图案→白色文字的顺序印刷。因冷烫印后表面光泽度高,采用网印方式印刷白色文字,墨层较厚、遮盖力强,可避免凸印、柔印文字边缘出现暗色边框现象。另外,采用网印可以省去套印的麻烦,避免出现漏白和叠印边的问题,工艺更简单,成品率更高。 (5)联线模切成型。 总体来看,此款标签选用了组合印刷工艺,但其并不复杂,只要充分利用各种印刷方式的长处,并结合现有设备和资源合理地组合,扬长避短,就能生产出令客户满意的日化不干胶标签。
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