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传统印企迎接数字印刷新发展

2016-09-11 23:47:10编辑:沐彤包装

在信息技术、数字技术、网络技术等高新技术的带动下,印刷业已进入数字化时代,数字印刷成为印刷业的热门技术,并对传统印刷构成了极大挑战。数字技术促印刷行业呈现多元发展趋势Pira公司发布的数据显示,2011年全球印刷业总产值将达到7210亿美元,数字印刷的总产值将达到印刷总产值的21%。在国内,据不完全统计,2009年从事数字印刷的企业共有2100余家,2009年全年实现工业总产值110亿元,约占全国印刷市场总额的7%,发展潜力巨大。未来几年,印刷行业将呈现出多元化发展趋势。(1)印刷品将向多色、多品种、高质量、小批量方向发展,要求印刷加工的周期越来越短,成本越来越低。(2)印刷生产和服务将不再局限于大众化市场,按需、个性化生产和服务将呈高速增长态势。(3)印刷业的产业结构调整势在必行,经过一系列的整合提升,印刷业将形成“大要强、小要专”的格局。(4)包装印刷依然占有绝对优势,标签印刷将成为另一个备受瞩目和期待的领域。(5)环境问题越来越受到重视,切实提高环保水平已成为印刷企业必须面对的课题。(6)以数字、网络和和信息技术为基础的新科技革命将给传统印刷业带来重大冲击,挑战与机遇并存。一方面,新技术造就了新的印刷工艺——数字印刷,其实现了按需印刷、个性化印刷,应用领域广阔;另一方面,数字技术为传统印刷带来了更为全面和深刻的变革。在以数字化为标志的新印刷时代,数字印刷不仅将全面渗入传统印刷领域,更将提升发展速度,唱响未来印刷市场。数字印刷技术应用热点数字印刷技术拥有周期短、个性化程度高、适应性强和应用广泛等优势,因此在多个领域都备受关注。其中,按需出版印刷、个性化商业印刷、影像印刷、标签印刷等已成为数字印刷技术新的应用热点。热点1:按需出版印刷作为一种全新的出版方式,按需出版印刷通过采用先进的数据处理技术、数字印刷技术和网络系统,将出版信息全部存储在计算机系统中,需要时直接印刷成书,真正做到一册起印、即需即印,减少或避免了传统出版环节中出版物的库存和浪费,在欧美一些发达国家已渐成规模。在国内,随着数字印刷技术的发展和计算机、手机、平板电脑等对传统出版方式的冲击,按需出版印刷逐渐受到国内出版和印刷机构的密切关注,政府相关部门也出台了一系列鼓励和扶持按需出版印刷的政策和措施。总部位于韩国首尔的Korean Studies Information公司(以下简称KSI公司)是一家以学术图书为主要业务的印刷企业。虽然规模不大,但KSI公司却是韩国唯一完全采用数字印刷设备印制图书的企业。据KSI公司相关负责人介绍,KSI公司最早也是使用传统印刷机开展出版印刷业务,但由于其主要业务是学术类图书,这类图书很难有较大批量,为了减少库存和浪费,KSI公司开始尝试使用数字印刷机。目前,KSI公司拥有7台HP Indigo数字印刷机,一般每种图书的单次印量控制在30乣50本,以利用有限的仓储库房存储更多品种的图书,一旦库存售罄,他们可以用数字印刷机迅速生产,以满足销售需求。热点2 :个性化商业印刷就商业印刷而言,2000乣2004年,全球商业印刷产值呈逐年下降趋势,复合增长率为-1.3%,但从2005年开始,全球商业印刷的产值就开始不断上涨,到2009年,商业印刷产值达3994亿美元。在我国,据有关数据显示,商业印刷的产值自2006年以来一直呈逐年递增趋势,2009年达190亿元,比2008年增长11.76%。尤其随着社会经济的发展,按需印刷、可变数据印刷技术的不断成熟和消费者个性化需求的增加,个性化商业印刷更呈现出快速发展的趋势。同时,个性化商业印刷的能力甚至成为了帮助印刷企业在激烈的市场竞争中取胜的决定性利器,深圳市深博数码科技有限公司(以下简称深博数码)就是一个很好的例子。深博数码自2004年进军数字印刷领域之后,就以个性化商业印刷为立足点,先后开设了多家连锁门店,长期为中兴通讯、联想集团、好易通、百丽鞋业等公司提供样册、会议资料、说明书等资料的个性化按需印刷服务,成为众多品牌客户的长期印刷服务商,也发展成为深圳地区数字印刷行业的领军企业。热点3 :影像印刷随着数码相机的普及,影像印刷逐渐取代了传统胶片冲印,并成为数字印刷市场最具潜力的业务领域之一。以美国为例,有数据显示,2000乣2009年,美国传统胶片冲印业务的销售额由62亿美元下降到了7.32亿美元;而2000乣2008年,美国影像印刷的销售额则从5亿美元增长到了148亿美元,且未来仍将以年均复合增长率超过20%的速度增长。CeWe Color是一个全球知名的影像印刷企业,主要面向摄影发烧友和专业摄影家,生产照片书和日历等产品。该企业从20世纪90年代中期就开始引进数字印刷技术,目前拥有22台HP Indigo数字印刷机,2008年生产照片书100万本。CeWe Color的首席技术官Reiner Fageth表示,其借助 HP Indigo 数字印刷机,可以为客户提供更多的影像印刷服务,比如更加灵活的照片书设计和印刷,同时获取更高的利润。热点4:标签印刷标签印刷由于需求的短版化、小批量、个性化趋势逐渐明显,对时效性的要求逐渐严格,数字印刷也因而开始在这一领域迎来更大发展机遇。尤其是喷墨印刷技术,由于其印刷成本低,对环境影响小,操作维护简便以及对文件要求不高等特点,在标签印刷领域越来越受青睐,成为对传统标签印刷技术的有效补充和未来标签印刷技术发展的重要方向。成立于1886年的芬兰Auraprint公司拥有员工115名,能为整个芬兰市场提供从商业印刷到不干胶标签、RFID标签、票据、收缩包装等印刷服务。为了满足市场对高质量短版标签和收缩标签日益增长的需求,Auraprint公司在2011年引进了芬兰首台HP Indigo WS6000数字印刷机,获得了更多的利润并赢得了客户认可。抓住机遇 迎接挑战数字化意味着什么?一是市场变化越来越快,产业链越来越短,能够赚钱的环节越来越少;二是必须不断开发新的赢利领域才能生存!所以印刷企业的对策应该是:面对现实、更多思考、主动应变、更快行动。近年来,我国印刷业一直保持着高速增长的态势,在信息需求更加多元化、个性化、高效化的背景下,印刷活件在从大批量复制向小批量、多品种、个性化方向发展。而且随着印刷业微利时代的来临,提高服务意识,打造差异化竞争优势也已经成为印刷企业的必由之路。因此,对于印刷企业来说,需要从生产规模扩张向业务模式创新方向发展,从工业化生产向商业化服务方向发展;充分利用电子商务和网络平台,重视与数据库关联的印刷业务;掌握行业和新技术的制高点,增强广告策划和营销能力;维护好大客户,与其形成更紧密的共赢关系。而要完成这些转变,打造企业品牌和核心竞争力,就需要印刷企业积极采用数字印刷技术,开拓面向大众的个性化创新业务和面向现有客户的增值创新服务。虽然,目前大家普遍认为数字印刷的质量比不上传统胶印,但实际上,经过数字印刷设备供应商的不懈努力,数字印刷技术已经获得了较大的发展,其质量也已接近传统胶印。自2008年以来,国际印前协会(IPA)每年都会对惠普、佳能、柯达、赛康、柯尼卡美能达等多种数字印刷机进行详细的评测、分析和研究,并与传统胶印的输出质量进行对比。测试显示,部分数字印刷机的印刷质量已经完全可满足印刷生产需要。虽然从当前的状况来看,传统胶印仍占主导地位,但由于数字印刷顺应了信息时代的多元化、个性化、高效化的特点,所以未来发展前景十分看好。据业内专业人士预计,未来国内几个一线城市的数字印刷产值将以30%的年均复合增长率快速增长,中国市场在未来几年内也将成为仅次于欧洲市场的全球第二大数字印刷市场。此外,值得注意的是,在目前的快印门店和传统印刷厂之间存在明显断层,如图1所示,需要有实力、有远见的印刷企业将二者融合,积极建立联系快印企业和传统印刷企业之间的纽带,盘活所有资源,提供高附加值服务,形成都市化印刷的新模式,抢占市场先机。图1
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