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酒标签防伪技术风景这边独好

2016-09-11 23:47:17编辑:沐彤包装

在过去的二十年中,由于造假者技术水平提高,掌握的资源越来越多,使得几乎所有可以制造、交易、进口和出售的产品都可能成为造假的目标,尤其是一些高附加值的产品,酒产品更是首当其冲。假冒伪劣酒产品的危害是无法用金钱来衡量的,因为它不仅让品牌经营者失去了利润、销售额、品牌可信度,甚至失去了市场,还对消费者的身体健康构成了危害,近几年媒体报道的假酒伤人事件更是令人触目惊心。如何避免假冒伪劣现象的发生?如何才能更有效地保护品牌的信誉和利益?这些都是值得国内外酒产品品牌经营者共同探讨的话题。实践证明,采用行之有效的防伪技术来保护产品与品牌是大多数酒产品品牌经营者的必然选择。本文就防伪技术在我国酒标签领域的应用情况做以介绍,仅供参考。常见的几种酒标签防伪技术目前应用于酒标签领域的防伪技术种类较多,包括电码防伪、纹理防伪、激光全息防伪、凹印防伪、湿敏防伪等。以下笔者将选取酒标签中常用的4种防伪技术加以介绍。1.电码防伪电码防伪广泛应用于酒标签中,在我国是一种应用最为广泛的防伪技术。每枚采用电码防伪技术的酒标签都设置一个唯一的密码,该密码储存在电码防伪数据库中,消费者购买到贴有电码防伪标签的酒产品后,只需拨打电话、发送短信或者上网输入标签上的密码即可查询真伪。若输入密码后系统回复“密码不存在”或者“密码有误”,则说明该产品是假冒伪劣产品。同时,一个密码只能查询一次,消费者首次查询后,电码防伪数据库中就会有相应的记录,再次查询时系统就会提示“该密码已经被查询过”,说明该产品为假冒伪劣产品。应用电码防伪的酒标签主要有两种形式:刮开式电码防伪酒标签和揭开式电码防伪酒标签。(1)刮开式电码防伪酒标签。这类酒标签是先印刷好图文信息,再将密码赋在酒标签上,然后在密码区域上印刷银涂层将密码遮盖住(如图1)。消费者在购买贴有这类标签的酒产品后,刮开酒标签表面的银涂层即可获得密码,然后进行查询,这种防伪技术是目前应用最普遍的酒标签防伪技术。(2)揭开式电码防伪酒标签。不同于刮开式电码防伪酒标签,揭开式电码防伪酒标签表面不用印刷银涂层。这类酒标签为多层结构,包括带有剥离层的面材、胶黏剂层和底纸。图文信息印刷在面材正面,防伪电码印刷在剥离层表面,然后涂布胶黏剂、复合底纸,制成揭开式电码防伪酒标签。消费者揭起酒标签的面材后即可获得密码(如图2)。揭开式电码防伪酒标签比刮开式电码防伪酒标签具有更高的防伪性,即可以防复贴,一旦酒标签面材被揭起,就不能再次使用。当然,其制作成本也较刮开式电码防伪酒标签高一些。电码防伪具有识别唯一性、防伪可靠性、鉴别简易性、管理统一性及功能延展性(除了鉴别酒产品真伪等优点,也便于酒产品制造商的物流管理、防窜货)。但这项防伪技术也存在一些不足:①电码防伪的科技含量相对较低,造假者能轻易仿造,造假者可以购买一件真的酒产品,复制该产品上的防伪号码,然后将印有相同防伪号码的假冒产品投放到市场上;或者自己做一套查询数据,将查询电话稍加变动(如将4008635795改为4008685795),消费者稍不注意,就被蒙骗了;②采用电码防伪技术的酒标签很难做得特别精美,不适用于高档酒产品;③电码防伪的查询率偏低,这一方面是由于消费者在购买酒产品之前没法查询,另一方面是即使经查询后确定购买到的是假冒伪劣酒产品,退货、赔付等也比较麻烦。因此,仅使用这一种防伪技术很难起到良好的防伪效果。2.纹理防伪纹理防伪是以材料本身固有的纹理作为防伪识别标记的一种防伪技术。由于材料在制造过程中的随机性,例如,造纸时在纸浆中加入了不同长度、某种颜色的纤维丝,这些纤维丝在纸张表面所处的位置是随机、唯一、千差万别的。因此,选用这种纹理清晰的纸张制成的纹理防伪酒标签(如图3)具有唯一性。制成纹理防伪酒标签之后,需要对其进行拍摄、编号、建档、存入防伪数据库等工作。由此,每一枚纹理防伪酒标签对应一个编码、一张图片。消费者在购买贴有纹理防伪酒标签的酒产品之前就可以通过网络、查询电话等途径进行对比、验证,以此辨别酒产品的真伪。纹理防伪标签的仿造难度大。要制作两张纹理分布完全一样的纸张,如同要寻找两个指纹完全一样的人,几乎不可能实现。当然,这也增加了纹理防伪酒标签在制作工艺上的复杂程度,在其印制完成以后,需要对纹理分布区域进行图像采集、数据存储等工作,过程复杂。除了具备唯一性、仿造难度大的优势之外,纹理防伪酒标签实现了“先查询,后购买”的功能。纹理防伪酒标签上的防伪纹理信息是公开的,消费者在购买之前就可以查询真伪,避免了购买假冒伪劣酒产品后因索赔或退货等带来的麻烦。同时,纹理防伪酒标签不会出现误判的问题,查询结果准确率高达100%。3.凹印防伪凹印是一种传统的印刷方式,其图文信息具有明显的凸起感,凹印的印版具有制作难度大、成本高、不易伪造的特点。早期,从国外进口凹印设备必须经过国家有关部门的审批,属于国家专控设备。因为凹印技术具有很高的防伪性,一般只用于安全证件、钞票以及有价证券的印刷。近年来,凹印技术逐渐被用于民用产品领域,国内几大品牌的酒产品都运用了这一技术(如图4)。凹印防伪主要是通过印版上网穴的大小和深浅来实现的。原稿中图文部分线条的粗细以及油墨的浓淡层次在制版时可以任意控制。网穴深,转移到酒标签上的墨量多、墨层厚;相反,网穴浅,转移到酒标签上的墨量少、墨层薄。这样就可以在酒标签表面呈现凹凸感,消费者容易辨别,而对造假者来说,仿造难度大,尤其是网穴的深浅,依照印出的图文进行逼真复制的可能性非常小。4.湿敏防伪湿敏防伪是一种新型的防伪技术,其所使用的承印材料是一种特殊的防伪材料——湿敏材料。湿敏材料是利用特殊的加工工艺和设备生产的一种超微孔材料,其表面的微孔按照一定的规律分布,孔道具有超强的透水性能。将湿敏防伪技术应用于酒标签,首先要在基材表面印刷图文信息,接着采用特殊工艺将湿敏材料与基材复合,然后在湿敏材料表面印刷图文信息(两次印刷的图文信息不同),制成标签。鉴别时,需要将水、酒精等透明液体涂抹于湿敏防伪酒标签的湿敏材料层上,其表层立即(约10-1秒)变得透明,印在基材表面的图文信息即刻清晰可见,当液体挥发干燥后,标签又恢复原状。如果再结合防伪油墨等防伪工艺,可获得更强的防伪效果(如图5)。湿敏材料的生产工艺和设备属于国家专利技术,具有专属性;湿敏防伪技术识别简单,防伪效果即刻可见,并且可以重复鉴别;消费者在购买贴有这类湿敏防伪标签的酒产品之前就可以完成识别,误辨率为零。同时,制作这类湿敏防伪标签的基材时,采用不可重复粘贴技术就能有效地杜绝造假行为。酒标签防伪技术趋势分析高档酒产品利润高,有固定的市场占有率,因此被仿造的现象非常严重。造假行为已严重扰乱了正常的市场秩序,危及名酒制造商的生存与发展,危害消费者的利益和身心健康。目前,防伪技术的应用已陷入了一种“防伪→假冒→再防伪→再假冒”的恶性循环中,运用单一的防伪技术已经很难真正起到防伪作用,因此,综合性、易识别性将成为我国酒标签防伪技术的发展趋势。1.综合性由于单一防伪技术存在一些固有的缺陷,因此集多种防伪技术于一体的综合性防伪技术必将逐步应用在酒标签中,并成为发展趋势。综合性防伪不单是材料上的防伪(如纹理防伪、防伪油墨)、工艺上的防伪(如水印、全息烫印),还可以是设计上的防伪,只有将这些防伪技术结合使用,才能真正起到品牌保护作用。2.易识别性防伪技术的特点,一是使造假者不易仿制,二是使消费者容易鉴别。一枚酒标签上可以包含明显的(通过感官就能轻易鉴别)、隐藏的(需要使用简单的技术工具鉴别)、精密的(只能通过专用的精密仪器鉴别)防伪技术。然而目前一些所谓的高科技防伪技术实际上存在一定的技术壁垒,消费者凭感官无法区分真标签与模仿程度仅有60%甚至40%的仿制品之间的区别。对于普通消费者来说,这种防伪技术形同虚设。因此,防伪性能好且易被消费者识别的防伪技术,更有利于保护酒产品的品牌。
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