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包装色彩的性质

2016-09-12 11:30:39编辑:沐彤包装

包装色彩的性质

从艺术的角度上看,形与色是相互依存的。色彩依附于形,形是色的基础。然而,没有光也就没有色,没有色的形是没有魅力的,色是形的表现基因。形与色的表现力是相辅相成的,当谈到红色时会自然联想到红花、红日、红旗,这说明色彩在设计学中与各种物象是相联系的。色彩会影响对各种形状的不同感觉,各种形态也会影响不同色彩的含义。

与形相比,色彩更具有识别性。在光的作用下,色彩的远距离传达比形迅速,识别力也更强,“远看色彩近看花”这句俗语很形象地说明了这一点。从商业的角度看:‘远看色彩近看花”还说明了色彩所具有的“感召力”和“广告力”。

色彩是包装设计中影响视觉感受最活跃的因素,也是包装形态整体中最先传递信息的载体,那些明朗而富有个性特征的色彩正是打动消费者的首要因素。

色彩本身是没有感情的。但是,由于人们对于事物的感受往往会产生种种联想。人的思想情感总是从现实到浪漫,又从浪漫回到现实,并将感情寄托于自然。这种自然景象的人格化,形成了对色彩感情所引起的情绪和联想。李清照的“红肥、绿瘦”很生动地记录了色彩的情感性和审美性。

在我国文学诗词中对色彩的认识,是随着人的意识观念的差别而发生变化的。如:青天(蓝色)、青绿(黑色)、青砖(灰色)、青春(表示生机盎然),在这里青色是一个包含广泛的词。又如“绿柳如烟”春来江水绿如蓝,”“两只黄鹏鸣翠柳”,色彩在这里并不完全是自然的直接反映,而是从象征意义上反映人的理想意识。这种理想化的色彩同样可以用在包装设计中。任何色彩应用于包装,首先应具有审美的价值,即具有美的诱惑力。这种美包括有形式美的因素,如明度对比、鲜灰对比、动静对比等;也与形态相比,色彩更具有抽象的性质,因而更能够作用于人,引起人们的各种心理感应。

色彩不仅可以产生热烈、欢快或冷峻、深重的感觉,也可以引起酸、甜、苦、辣等不同的味觉感,还能产生强弱、轻重、软硬等不同质感。设计的配色技巧也就在于要充分发挥色彩丰富的塑造力,创造出多种不同的表现效果,来满足消费者多重性的审美需求。

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