设为首页 | 加入收藏

24小时服务热线:139-3393-8816

tel:010-57102522

包装色彩的表现

2016-09-12 11:32:10编辑:沐彤包装

包装色彩的表现

色彩的商品性

色彩应用到商品上,就与商品产生了密切的关系。设计师根据产品定位,将独具的色彩理念赋予特定的色彩.就使色彩这原本没有特定规范的抽象之物带有了商品的特征。

人们在长期的生活经验中以及对色彩的认识中,对某些物品产生了固有的色彩概念。如食品中的谷物、蛋类、西红柿多为红、黄的暖色调;而矿泉水之类多为蓝、绿色的冷色调;牛奶则是乳白色调。设计师将这种固有概念运用到商品包装上,以产品的固有色渲染商品形象,可以取得直觉效应。而另一类商品如用于喜庆节日作为馈赠礼品的,大多采用喜悦、热闹的红、金色,从另一方面吻合适应了中国民众的心理需求。商品包装的色彩在长时间的运用中形成了独特的风格,久而久之,色彩的商品特性也就形成其自我的体系和理念。

由此我们可以看到色彩的商品性,是商品的无言代表者。它有助于消费者的识别和认可,是产品促销的手段之一。

食品包装--大多数以红、黄、暖色调为主;

药品包装--大多数以白、绿、蓝冷色为主;

家电包装--大多数以黑、白、蓝冷色为主;

护肤类化妆品包装--大多数以柔和、淡雅的中性色为主。

打破固有色概念

商品是受市场营销控制和左右的。在市场上同类和同质的商品层出不穷,包装的样式、装饰的个性成为商品相互区别的重要因素。另外,在物资充足的现代社会,人们更加注意商品包装的精神品位,追求商品包装的个性价值。打破色彩固有概念,就是在这种情况下产生的。

色彩的对比

每一种色彩的对比,在性质上、视觉表现上和象征效果上都是独一无二的。色彩和色彩组合构成了设计的基本手段,这种手段应用于包装,便使包装具有了独特的内涵和外在的张力。

色彩的对比是一种相互衬托的关系,孤立的一个形、一块色其感觉往往是平淡的、漠然的。一粗一细、一红一绿、一强一弱就产生了动感和美感。色彩各种性质上的对比关系可以形成或华丽、或庄重、或妩媚柔和、或朴实无华的各种丰富的艺术效果。色彩的配置是一项很重要的表现技巧,应该系统地加以研究,并经过反复实践才能真正掌握。

色相对比--色相对比是各类对比中比较简单的一种。特别是未经掺调的色彩,以强烈的明亮度来表示,色相对比的效果是生气勃勃、令人兴奋的。当进入对比的色相远离三原色时,对比的强度则随之减弱。

明暗对比--色彩的明暗对比在配色中是最基本的要素。“色阶”指的是由明到暗,明度对比强弱的层次。黑与白是最强烈的明暗对比。在它们中间有着无穷数量的灰色和彩色的领域,形成“色阶”。明暗对比强烈与微妙,在包装设计应用中会产生截然不同的效果。

冷暖对比--将温度的冠绝同视觉领域的色彩盖绝相提并论,已在人类生活的实际得到体察。人们处在红橙色与蓝绿色的环境中,对冷热的主观感觉相差大约在5-7度。冷暖对比的多方面表现力在包装设计的应用中可以创造出许多特殊感觉的效果,并引发购物者的联想,还可以创在出及其丰富的画面效果,引起购物者的兴趣,予以注目。

面积对比--面积对比是就两个或更多色块的相对色域而言。这是一种多与少、大与小之间的对比。色域的面积对比应用于设计时,便成为一个极富哲理、并且拓展无尽的议题。色彩面积比例往往是由彩度的力量所控制的,这种力量产生于色相、明度和对比效果。所以,色域比例同样取决于它们相对的潜能。

用户评论