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包装设计的定位和创意

2016-09-15 08:32:21编辑:沐彤包装

包装设计的定位和创意

装潢设计构思的基本内容,就是在商品包装容器造型和印刷材料、印刷工艺的制约中,借助艺术创造的手段和形式,将具体的商品信息准确、生动、有效地传递给消费者。因此,装潢构思就应建立在设计师对包装容器、印刷材料、印刷工艺和对具体商品、市场、消费对象、竞争对手,以及相关信息尽可能全面了解、充分认识的基础之上。这些信息应该包括:包装容器的造型、体积和有效展示面;印刷材料的特点、印刷工艺流程和可实施的装饰手段;商品的名称、规格和形态、色彩特征;商品的功能、用途,以及优点与缺点;商品的质量、成本和价格;商品的使用方法、使用范围和使用对象;商品的物理性、化学性和保质方法、保质时间;商品的产地、加工工艺和生产企业的状况;商品的原料成分和原料产地;商品的销售方式、销售地区和潜在市场;商品消费对象所属的国家、地区、民族、宗教、禁忌、爱好和传统风俗;年龄层次、文化水平、审美习惯;消费对象的一般购物心理、特殊购物心理和购买力水平;市场上同类商品的性能、质量、价格、档次和包装特点、销售状况等。

装潢设计师在对所收集到的各种信息,在认真分析、科学判断、综合权衡的基础上,提炼和选择最有助于促销商品的信息。并通过装潢画面,有一定针对性地将能吸引消费者、可诱发消费者购买欲望的信息输出,使商品性与艺术性通过装潢达到完美结合。

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