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包装盒的版面设计

2016-09-16 10:11:16编辑:沐彤包装

包装装潢有几大要素组成:商标、文字、色彩、图形、结构等,这些要素由设计师经过版式设计后,形成一个完整的商品包装。

包装盒

1.包装展示面的构成关系

(1)图形与图形的关系。图形设计的内容、种类很多,按性质可分为:产品形象、标志形象、消费者形象、产品原料成分形象、应用说明示意形象、辅助装饰形象等。图形作为视觉传达语言,在设计中必须准确达意,在处理图形时要能反映商品的品质,抓住主要特征,注意关键部位的典型细节。现代销售包装的视觉传达设计作为一种小型广告,就必须注意图形的鲜明性与独特感,应有足够的效应和魅力。大面积的图形在视觉上有一种生动、真实以及向外扩张的感觉;小面积的图形在视觉上有一种精致、细巧以及向内稳定的感觉。大小不同面积的图形搭配使用,可以产生视觉内外的节奏变化和版式空间的深度变化。无论是以大图形为主小图形为辅,还是以大图形为背景处理,以小图形为集群化处理,关键是要明确版面的主体与从属、重点与一般的视觉传达信息之问的关系。

(2)图形与文字的关系。在一个版面中,图形与文字同置于一个版底之上,图形、文字、空白这三者之间的形式变化和比例关系组成了版式,图形表现相对是动态的,文字表现相对是静态的,而空白表现却是中性的。这三者组合的面积比例是决定版式视觉质量的关键。大面积的图形易于冲击视觉,结合一定的空白,表现趋于感性诉求;大面积的文字利于信息容载量,结合一定的空白,表现趋于理性诉求;大而积的空白往往给人以视觉审美的“前卫”感。图与图、字与字、图与字的位置关系应灵活多变,保持整体的活泼奔放。调整局部的刻板生硬,“你中有我”的突破分割界线,寻求呼应平衡,甚至可以冲破边框作“出血”式的图形处理,从而使版式表现的结构划分藏而不露,使版式表现的语言元素分而不割,既有区域秩序又确保浑然一体。

(3)文字与文字的关系。所有的产品包装上都离不开文字。因为文字不但具有装饰性,更重要的是它还具有直接的信息传达功能,因此表现包装主题的大多是文字。在设计中安排主题文字,一首先是它在整体设计中的位置、大小、比例以及文字的字体和色彩等。主题文字的设计方法很多,不仅仅以在中心位置、大小适中的一种方法凸显文字主题,只要文字和色彩、空间的比例相适合,用超乎寻常的大字或超乎寻常的小字,都可以起到突出文字的目的。一般消费品,主题文字宜突出,可以用较粗的装饰字体排列在包装的视觉中心位置,文字色彩和背景色有较强对比为好。而高档消费品包装,主题文字宜作优雅处理,文字位置可巧妙地设计在包装的非常规位置,字体简洁,色彩柔美,在突破常规的构成之中求新、求奇。一件包装设计往往需要使用多种字体,因此字体间的相互配合与协调就成为十分重要的问题。如字体选择过多,极易造成纷乱感,难以协调和谐。通常控制在三种以内为好,并在数量上有多有少,才能够突出重点。

在对文字进行艺术形式处理的同时,不能忽略其一般意义上的合理性,即规律上的常识。文字的书写必须严格正确,包括文字的规范化、印刷字体的笔顺,简体字与繁体字的区别使用等。字体的可视性即易读性,字体设计应使视觉在尽可能短的时间内识别文字。字体的大小应在一定的范围与距离内适合视觉功能。字体整体设计应注意视觉移动从上到下、从左到右、直线阅读速度快、曲线阅读速度慢等的科学性,并要注意横向与竖向两种排列的主次组合关系,避免均等处理及漫不经心编排导致的视觉流向混乱。不管是用哪种方式排列主题文字或辅助文字,都需要设计者反复推敲文字的字体和文字的编排方式,可采用线形编排形式、面形编排形式、绕图编排形式、变化编排形式等。

(4)不同色块的关系。不同形状的色相、明度、纯度的色块处于不同位置,给人的“重量感”是不尽相同的。深暗、鲜明、对比强烈及暖感的色块感觉较重;浅淡、模糊、对比软弱及冷感的色块感觉较轻。前者应处于基准中心,后者可距基准中心稍远,在构成中应注意它们之间疏密关系的平衡与稳定。任何色块在构成中都不应是孤立出现的,它需要同种或同色块的上下、前后、左右诸方面彼此相互呼应,并以点、线、面的形式做出疏密、虚实、大小的丰富变化。色调构成应根据内容、图形、效果区分色彩的主次关系,即主导色、衬托色、

点缀色。

1)主导色:高纯度的色相十分抢眼,视觉诱惑力强,易成为主导色;面积大的色块充满空间,视觉效应性大,易成为主导色;主体形象的色彩有视觉的特殊吸引力,易成为主导色;中心位置的色彩影响整个色彩的构成,也易为主导色。

2)衬托色:色彩的衬托主要依赖于各种形式的对比,主要有:明暗衬托-用较大面积的亮色(或暗色)与较小部分的暗色(或亮色)进行对比;冷暖衬托—用较大面积的冷色(或暖色)与较小部分的暖色(或冷色)进行对比;灰艳衬托—用较大面积的灰色(或艳色)与较小部分的艳色(或灰色)进行对比;繁简衬托—用较繁杂的色(或简洁的色)与简洁的色(或繁杂的色)进行对比。

3)点缀色:点缀色具有醒目、活跃、生动的特点,在构成中可“平中求齐”、“锦上添花”,应注意其位置与面积的关系,可在暗色(或明色)中点缀明色(或暗色);冷色(或暖色)中点缀暖色(或冷色);灰色(或艳色)中点缀艳色(或灰色)。

主导色、衬托色、点缀色是由于互相对比与依赖而出现的,它们与面积的关系是灵活多变的,有着十分微妙的转换性与神奇的动态性。

(5)不同包装展示面的关系。

包装的装潢设计不是单纯的画面装饰,它必须是一定商品信息传达和视觉审美传达相结合的设计。

主展面是指商品信息的主要展示面。在商品陈列时,主展面通常也是直接而对消费者的第一展示面。因此,主展面的主要功能,就是以较高的注意价值吸引消费者的注意,并能使人一目了然地接受商品的主要信息。因为,消费者只有被主展面的信息吸引,并产生兴趣之后,才有可能进一步去注意分布于次展面上的其他信息,所以,影响消费者对商品“第一印象”的主展面,是使消费者对商品产生初步兴趣的关键。

 一般而言,主展面的信息安排以简明为佳。应以最能吸引消费者兴趣的定位点为中心,使其强化为主展面的主导信息。对其他信息则采取能削弱就削弱,能安排于次展面,就不放在主展面的思路进行调节。如果不加选择、不分主次地将所有信息都充满主展面,不仅会使主展面的空间节奏因过分拥挤、琐碎、平淡而削弱其注意价值,而且也直接影响消费者对主要信息的识别和记忆。一般经常被安排于主展面的信息有:商品的品名、牌名、商标、商品生产企业的名称,以及有助于明确反映商品内容、特性、功能和使人感兴趣的图形与色彩。

次展面是相对于主展面而言,在商品的陈列、展示面中,视觉冲击力次于主展面的装满展示面。在包装装潢中,除了主展面以外的其他展示面都属于次展面,次展面在柜台陈列时,因受到陈列条件的制约,常常不直接面对消费者,只有当消费者受到主展面的吸引,对该商品产生初步兴趣时,才会更加接近该商品,并进一步审视次展面上的商品信息。次展面上的内容多是对主展面内容的补充和具体说明。一般被安排于次展面上的内容有:商品的成分、数量、质量标准、相关的审批文号、质检编号、生产日期、保质期、条形码、商品的使用说明、注意事项、功能特性、生产企业的地址、邮编、电话,与主展面的图形和色彩能相互呼应的图形和色彩。另外,在主展面已经有的内容,在次展面还可以再次出现。在有些包装的次展面上还印有广告语等内容。虽然次展面对于商品装潢的整体而言,其价值明显弱于主展面的视觉层次,但次展面上的信息,不仅能为消费者提供具体了解商品、正确使用和保存商品的说明性及说服性的信息,而且还为激励消费者的购买信心,最终促成购买行动起到十分重要的作用。事实上,有很大一部分消费者最终完成购买行为,都与被安排于次展面上的信息所产生的说服力有关。

包装的各装潢展示面均属一个有机整体。虽然主展面与次展面对商品信息的传递各有侧重,但是绝不能孤立地处理主展面或次展面。对于主展面与次展面的形式处理,应既有不同、又有相同,既有丰富变化、又有明确呼应。从而使二者主次分明、和谐统一,并充分发挥其对商品信息传递的独特功能。

在具体的装演设计中,不能佩化地理解装演设计的一般规律,更不能完全拘泥于对各展面内容信息调节的一般规律。事实上,在有些装潢画面的设计中,有意弱化主展面与次展面的差别,并采用将不同展面图形、色彩紧密连贯的形式,同样也能达到很好的信息传递效果。

(6)不同包装单元的系列关系。商标是包装设计中既关键又重要的共性因素之一,常常成为系列表达的中心。日本设计师加纳光先生经过长期的市场调查和销售研究后认为,在包装上“忽视了商标,就等于丧失了包装的生命”。因此,形成统一商标的包装系列化,有利于提高产品的市场竞争力。

将一个企业中所经营的各种产品统一牌名,形成系列产品,可以争取市场,扩大企业的知名度与产品销路。

在包装的系列化设计中,文字的统一至关重要,单是字体统一也可达到系列化效果。根据产品的不同特征,确定一种色调作为系列化包装的主调色,从而使顾客单从色彩上就能直接辨认出是什么类别的产品。另外,还可采用统一装潢、统一造型、统一使用对象等手法达到包装系列化的设计。

2.构成方式与方法

构成方式与方法的变化是无穷尽的,根据有关资料与实践可归纳出一些常用的构成类型。

(1)对称式。对称式构成可分为上下对称、左右对称等形式。对称式的视觉效果一目了然,给人以稳重、平静的感觉。设计中应利用排版、距离、外形等因素,创造微妙的变化。

(2)均齐式。均齐式具有横向平衡、竖向垂直、斜向重复的构成基调,在匀称平齐中获得变化,大方单纯,是较常见的形式。在同一方向的构成中,一般要注意适当处理上中下三段关系的变化。

(3)线框式。利用线框作为构成骨架,使视觉要素编排有序,具有典雅、清晰的风格。在具体构成时应有多种变化,防止过于刻板、呆滞。

(4)分割式。分割式是视觉要素有明确的线型规律,占有空间位置与面积的构成方法。几何分割的构成关系,可以形成整的画面形式,严谨均齐。分割的方法有多种:垂直对等分割、水平对等分割、十字均衡分割、斜型分割、曲线分割等。运用分割式需利用局部的视觉语言细节变化,造成生动感与丰富感。

(5)参插式。参插式是多种图形与文字、色块相互穿插,嵌合、透叠、交织的构成方法。多种对比带来富有个性的响亮效果,既有条理又丰富多变。在进行组织构成时,也应该不断地运用对比与协调的形式原则,乱中求齐,平中求变。

(6)重复式。重复式是使用完全相同的视觉元素或关系元素进行构成,与图案设计中的连续纹样极为相似。重复的构成方式产生单纯的统一感,效果平稳、庄重,可以给视觉留下深刻的印象。在重复的基础上,稍作变化,可以产生多种效果,增加丰富感。

(7)中心式。中心式是将视觉要素集中于中心位置,四周留有大片空白的构成方法,这样主体内容就醒目突出,效果高雅、简洁。所谓中心可以是几何中心、视觉中心或构成比例需要的相对中心等。应讲究中心面积与整个展示面的比例关系,还须注意中心内容的外形变化。

(8)散点式。散点式是视觉要素分散配置排列的构成方法,形式自由轻松,可以造成丰富的视觉效果,构成时需要讲究点、线、面的配合,并通过相对的视觉中心产生整体感。

(9)边角式。边角式是指将基本图形、文字与色块放置在包装边角处的方法,有明显的疏密对比关系,因而有利于吸引注意力,其视觉效果的冲击力很强,极富现代感。处理中要敢留出大片空白,要适度处理空白部分与密集部分的关系。

(10)疏密式。疏密式是加大疏密对比的构成方式,形式与边角式较相似,只是空间更为宽阔,变化余地更大。其具有奇异的趣味性与简洁高档的文化品位。处理空白时不能盲目,空白的位置与面积应舒适得当,虚实相生。

(11)综合式。综合式是一种无固定规律的构成方式,但无固定规律并非无规律,而是通过遵循多样统一的形式规律产生多样的效果。

3.包装总体编排设计

根据构思,表现要点要赋予包装一定的整休形象,要有一种基本构成格局和一个构成基调,进而支配局部成分的具体处理。注意面积的大小、色彩的轻重、文字的主次比例等。设计元素的对称、连贯、呼应,依托、遮挡、渐变、适形等。没有统一的基础谈不上变化,没有变化的差异性也就谈不上统一,所谓变化就是要突破单调性,使构成关系富有生机。

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