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包装色彩的商品性

2016-09-17 08:15:19编辑:沐彤包装

包装色彩的商品性

色彩对人们的视觉会产生很大的影响,包装的色彩与商品的属性在人们的心目当中会形成一种内在的联系,人们看到一件包装,会在心理上对商品品质产生一种价值的评价,或者接受它,或者抵触它,甚至会影响到企业的印象。商品色彩的构思主要从以下两方面考虑:能体现商品本身的性能、用途和色彩;对商品的使用要考虑到人与人对色彩感觉的认同。

商品的色彩设计既要符合商品的性能,又要促进社会大众对商品的好感与认识,因而包装的色彩设计应在熟悉产品和消费者的墓础上,根据色彩情感的规律,找出最佳的色彩组合语言,使包装产品的形象色在消费者的视知觉中形成最有效的信息传达,使其迅速地识别商品。许多公司把企业识别的标准色彩沿用在包装上,使之产生统一感,这种现象以百货公司的礼品袋、包装纸最为明显。对产品色彩要求最显著的莫过于食品包装的色彩,如糕点包装多用黄色,它是香味的象征;红茶、咖啡、威士忌、巧克力等饮料多用茶色,使消费者有较真实的感觉;在药品包装上:红色表示保健、滋补;橘红表示强心、开胃;绿色表示止痛、镇静。蓝色表示消炎、退热等。在商品包装上,用色不当必然不能准确地传达商品信息,以致造成巨大损失。上面所讲的都是就一般情况而言的,随着商品日趋多样,竞争日益激烈,对商品的习惯色调必然有所突破。时代要求我们必须开创性地进行设计。人的心理总是求新求美的,而美也是发展的。随着社会的发展,人们对色彩的爱好也必然在不断变化。

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