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色彩与企业营销

2016-09-17 08:21:08编辑:沐彤包装

色彩与企业营销

在现代商品包装上,色彩的又一功能是可以将特殊的商品按类别加以区分。现代企业为了突出企业自身形象,提高产品的附加值和识别度,在产品的包装设计中,用企业的视觉识别形象把不同使用功能的同类商品进行系列化设计,即采用统一的品牌,统一或近似的画面、造型、色彩等,使它们都具备共同的识别性,使它们以家族式的身份出现在市场上,形成集合效果。这样消费者很容易通过整体识别形象来认识企业、了解企业、接受企业。企业与消费者之间通过商品这个桥梁建立起一种长期的良好的供求关系。现代企业在激烈的市场竞争中,为了更好地服务于消费者,也在不断地开发新的包装营销策略,如改进型包装策略、系列化包装策略、配套包装策略、礼品馈赠包装策略等。在整个策略实施中,色彩设计起着重要的作用。

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