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近代包装设计

2016-09-21 11:18:48编辑:沐彤包装

近代包装设计

18 世纪 60 年代开始,西方爆发了工业革命,机器的发明和能源的开发,促进了产品质量的提高,人们在选择商品时不仅关注产品质量,同时也开始注意产品外观的美感等问题,这时的包装开始起到美化产品的作用,具有一定的审美价值。

1796 年,逊菲尔德发明了石版印刷术,实现了着色印刷,大大推动了包装事业的发展。1799 年法国人制造了世界上第一台造纸机,将中国的人工造纸技术转化为机械化生产技术,进而推动了纸业包装的发展。1837 年用金属罐装食品的方法开始被采用。1856 年美国人发明制作出了瓦楞纸包装衬垫。1868 年发明了印铁技术,色彩艳丽的颜色可以直接印在铁皮上,盒子的造型设计也趋向多样。1879 年美国公司设计制造出模压折叠纸盒包装。1897 年瓦楞纸盒面世。1911年英国正式开始生产玻璃纸,在美国和欧洲又研究出多种玻璃纸和聚乙烯塑料等新材料,被用于商品的包装中。

在 19 世纪后期,品牌产品开始出现,尤其是在一些香烟的包装上,出现了许多富有浪漫色彩和异国情调的名称,这些商标名称赋予产品不同凡响的魅力。这时的包装设计讲求的是一目了然和令人兴奋的形象,追求的是丰富和鲜亮夺目的色彩,整个包装不仅可以很好地吸引顾客,而且还能给产品一种整洁和新鲜的感觉。另外,厂家们开启了一整套设想来润饰他们的品牌,以增加人们对品牌的信赖感。

在 20 世纪初,新艺术运动对包装设计与风格产生了巨大的影响。包装设计冲破了过去设计领域的旧框框,在品牌设计中体现的时代风格,深深地打上了新艺术运动的烙印。这些包装充满了独特诱人的魅力。

在 20 世纪中,妇女在商业活动中更多的参与和休闲时间的增加,刺激了新的包装设计观念和现代设计风格的产生。当新的品牌到来时,新的设计观念导致了包装设计领域合理化进程的开始,使市场更加重视包装的设计。一些已经确立起来的老品牌,也开始慢慢地重视包装设计的现代化。这一时期产品包装设计的特质是以强烈鲜艳的色彩搭配和抽象的几何形为主,包装的平面设计变得更为大胆,改进了早期包装过分装饰的设计风格。

我国近代产品的包装,是从 1840 年鸦片战争以后慢慢发展起来的。由于当时清末政府软弱无能,因而西方帝国主义列强不仅对我国进行军事侵略,而且还对我国实行经济掠夺。他们压制我国民族工业和包装事业的发展。所以,那时外国洋货、洋牌几乎充斥了我国市场。大到轮船(当时叫洋船)小到元钉(当时叫洋钉)。另外,还有其他大宗商品,包括“洋布”“洋火”“洋油”等等。英商英美烟草公司输入我国的“老刀”牌香烟,日本倾销到我国的“仁丹”牌药品等,这些商品包装图样都带有一种弱肉强食的帝国主义面目。此外,还有一些外商产品的包装是采用中国民间故事、神话传说为题材的,如“麒麟送子”“桃园结义”等等,目的是为了迎合广大中国消费者的喜好,最终长期占领中国市场。辛亥革命以后,我国民族工业产品增多,产品包装也越来越多,题材大多数是用以表示吉祥寓意的,如龙、凤、虎、松鹤、鸳鸯、牡丹、和合二仙、五子登科、福禄寿等。还有一些外来的其他内容,如以“摩登”女性形象作为20 世纪 30 年代,在火柴盒和布匹等商品上出现了宣传国货、宣传爱国、唤起民众的文字和图案,如钟牌、爱国牌、醒狮牌商标等。值得一提的是,天津东亚毛呢纺织公司生产的“抵羊”牌毛线,原来是叫“抵洋”牌,后因为这个商标词太显露,在当时很可能会招致麻烦,于是设计者决定稍微隐讳一些,将“抵洋”改为“抵羊”,一语双关,包装图样采用两只山羊两头相撞,死死相抵,决不退让的画面表达抵制日货的情绪。同时,东亚公司针对当时举国上下的抗日热潮,突出宣传“抵羊”牌毛线是“国人资本、国人制造”,使用国货是爱国行动。这在当时我国民众抵制洋货,抵制外国入侵的革命热潮中,是最富于时代特征的例子。

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