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产品包装的视觉流程设计的原则与方法

2016-09-28 09:34:30编辑:沐彤包装

产品包装

在产品包装视觉设计的各要素中,结构的关系必须能提供眼睛移动的途径,以及信息传达的吸引顺序。因此,在设计时必须考虑各要素的组成关系,这种关系应该能使观者了解哪些要素是最重要的,哪些要素是次要的,这些要素应组成一个相互关联的有机体,而不是孤立的。必须置入读者有兴趣的要素作为引导。读者视线移动的倾向不是一成不变的,必须由设计者作出适当的要素安排来引导观者的视觉方向。要想使产品包装的视觉设计更加合理、有效,达到预期效果,有以下儿种方法:

视觉中心与最佳视觉视域的充分利用

在进行产品包装的视觉设计时,首先,要明确该设计所要传达的各种要素中,哪一个要素是最重要的,哪些要素是次要的,进行仔细的分析、定位,并将最关键的设计要素植入到视觉中心或最佳视觉视域内。然后,按照视觉习惯的规律有序地排列各要素,这是最简单也是最有效的方法,也最能抓住观者的视线。但这不是一成不变的,根据具体情况有所突破、有所创新或反其道而行之,也会出现惊人的效果。

设计要素的群化

设计要素间可借助实际的或想象的运动线,使其达到群化的日的。相似的形、相似的色调、相似的质感、相近的大小等比较容易群化。也可以运用边界、反转等方式使其涵盖成一体。总之,通过群化适当地排列,能使整个画面更加整体统一,观者的视线流动也更加畅通、舒展。

设计要素的区别化

群化要素的存在,意味着必须有同类组合与异类组合的区别,而区别的方式则依据各要素的形状、大小、色调、质感等群化原则来分辨相似或不同的要素,群化后的要素之间存在区别化。有了区别化,观者的视线才会有流动、跳跃感和韵律感。

设计信息传达的简洁化

人类的眼睛有快速扫描以寻求兴趣点的特性。短暂记忆能力的特性,对视觉印象储存能力的不足,使人类资料处理系统中的决策能力也明显不足。因此,在大量商品信息中,读者只能用很少的时间去注视他们所注意的视觉形态。在此情况下,产品包装的视觉设计所传达的信息,势必要简洁化,简明扼要,以适应人类处理资讯、记忆与决策的能力,避免超出负荷。只有简洁化、突出化,人们才能在很短的时问内被吸引,并能很快地读懂包装画面上所传达的信息,才能产生购买行为,达到销售的目的。

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