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产品包装中文字的设计原则

2016-10-07 11:34:55编辑:沐彤包装

产品包装中文字的设计原则
1.良好的可读性(传达性)

文字是人类进行信息交流的媒介,这是文字的最基本的功能。无论是品牌文字、广告文字还是说明文字,都必须遵循这一基本原则。有些文字设计很有创意,但可读性差,难于辨认,就失去了文字传达信息的意义。今天,在琳琅满目的商品包装中,消费者在每一件包装上的视觉停留时间只有不到1秒的时间,想要抓住消费者的视线,文字的可辨性、可读性就显得尤为重要。特别是品牌文字,无论是怎样变形、装饰、夸张,都要求简洁、明快、易懂、易读、易记。

2.明确的商品性

不同形态的文字所表现出的视觉心理感受和情感特征是不同的,所以,在设计文字时,一定要充分考虑包装内容物的商品属性。尤其是品牌字体的设计,要突出商品的性格特征,强化它的视觉形象的表现力,使表现的视觉特征符合商品本身的属性,即形式与内容要统一。女性化妆品的品牌文字,可采用较细的曲线形字体,充分表现女性柔美、温和的特性;而男性化妆品的品牌文字设计,则采用较粗的直线形字体,简沽大方,充分表现男性的阳刚、稳重之感。

3.整体的统一性

在产品包装设计中,一般有多种内容、多种形式、不同风格的字体设计同时出现在包装画面上,这时无论是中文、拉丁文还是数字等,都要求文字与文字之间能相互统一、相互协调。特别是在品牌文字的设计风格上,更要相互关联,有机统一,给人一气呵成的整体感。否则,会显得杂乱

4.独特的创新性

想要在众多的商品中吸引消费者注意,必须使包装的视觉形象具有独特、鲜明的个性。成功的文字设计是达到这一目的的有利手段,所以,在产品包装的文字设计中,要充分利用形象思维和创新思维,设计出富有个性、别致、新颖的文字形式,以区别于其他同类商品包装的文字,给消费者留下独特的视觉感受和良好的视觉印象,达到销售商品的目的。

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