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“设计书法”与产品包装设计

2016-10-07 11:37:43编辑:沐彤包装

汉字起源于“象形”。它既是字,又是画,自古就有“书画同源”之说。经过历史的发展,汉字由繁至简,由具象到抽象,自然之美化为抽象之美,成为一种规范化的文字符号。汉字艺术的独特之处在于它的外形和内部结构,其外形为方块,但又未完全受方块的束缚,自如的组合形成了各种不同的几何形和不规则形态,如三角形、菱形、梯形等,加之点、横、竖、撇、捺等线形笔画的不同,在组合的同时使它的线性不一、方向不同、大小不同、长短不一。变化无穷,整体而统一,完全符合形式美法则中统一变化的原则,令无数人为汉字的美而倾倒。

产品包装

中国的汉字篆、隶、楷、行、草五种字体,通过毛笔书写,具有很高的审美价值和艺术特征,形成我国独有的书法艺术。书法之所以能成为独树一帜的艺术,原因在于其艺术创作遵循“从有法到无法”、“从无法到有法”的法则。其实质就是将自然和生活中抽象的形象融会,创造出为人感知的视觉形象。它这种独特的视觉形式和象征性艺术特点,是一种经历了长期历史淘洗与积淀而形成的凝练的视觉形态,长久以来被认为是中国一切造型的原本。汉字在现代的设计中,俨然独辟出一个门类,成为视觉传达领域的一朵奇葩,它是一种高度概括、高度符号化的造型艺术。在现代设计以及现代视觉设计教育中,汉字高度的符号性特征完全吻合现代设计造型的思路,被很好地在现代设计中加以运用发展。

包装产品

在产品包装设计中,文字不仅能表示商品的名称、功能、用途及其说明等,而且它传递信息准确、迅速,最符合现代商品销售策略。文字字体选择不同、排列位置不同,给人的视觉形象也不相同,可读性、可视性也不相同。有时过于整齐、规范的字体会显得呆板、单调,缺乏人情味,很难达到情景交融的意境,而书法艺术则能弥补这些不足。篆、隶、楷、行、草字体各自有着不同的形式美,如草书,似奔腾的骏马,飘逸、潇洒,又好似飘动的绸带,飞舞流畅,具有节奏和韵律之感,给人以极高的审美境界,即使是不懂中文的外国人也常常为之倾倒。它的美和感染力是一般印刷体所不能代替的。近几年,书法艺术愈来愈被设计界所重视,亦出现了不少引人注目的好作品,这些作品很好地利用了中国书法艺术,既迅速、准确地传达了商品的信息,又使消费者欣赏到书法艺术给人带来的美感和特有的亲切感。由于书法字体的结构不同,字与字间的组合不同,排列不同,给人的形式美和感受也不相同。如当我们欣赏颜真卿的书法时,感受到的是那种雍容大度、端庄深厚的气派,有一种力量感;当欣赏赵孟倾的字时则感到一种潇洒柔性之美,这说明艺术形式与情感之间的关系在本质上是相通相融的,这种感觉是靠形式上特有的属性唤起人的情感同构,使设计具有很强的吸引力。这就要求设计人员有很高的艺术修养,能准确地将书法应用于包装设计中,丰富我们的设计语言,使作品更具艺术魅力。

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