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产品包装具象图形的表现技法

2016-10-10 08:55:45编辑:沐彤包装

即对自然物、人造物形象用写实、描绘、感悟性手法表现的图形,它最能具体地说明包装内容物,并能强调产品的真实感。这种图形可运用独特的个性表现手法,突出特殊的造型,如喷绘、精密描绘(绘画)表现的形象能引起人们特殊的关注。具象图形表现比较客观真实,容易使消费者接受,常常被用来直接展现商品的特征或细部,从视觉上勾起人们的需求欲望,从情理上取得人们的信赖,并在心理上缩短与消费者的距离,产生良好的说服力,是一种被强化的视觉语言。

产品包装

在产品包装设计中具象图形通过摄影、插画等手法,表现直观、具体的产品客观形象或与之相关的形象。一般表现具象图形的手法有以下几种:

摄影:在产品包装设计中,这是运用最多、最广、最直接的表现手法。摄影图像可以直观、准确地传达商品信息,真实地反映商品的结构、造型、材料和品质,也可以通过对商品在消费使用过程中的情景作真实的再现,宣传商品的特征,突出商品的形象,激发消费者的购买欲望。

摄影作为一门独立的艺术,有其自身的技术性和艺术性,要求摄影师能熟练地掌握照相机的性能、布影布光技巧与暗房操作技术。在摄影过程中根据产品的内容不同灵活运用各种技巧,以最佳的方式表现产品的特点。在国外有专门的商业摄影师,而且根据自身的专长分工很细,如有专门为食品广告和包装拍摄的摄影师。摄影虽然是自然形态比较忠实的再现,但由于摄影师的主观性,可使照片呈现出与自然物象不同的状况,一旦被设计师运用到包装设计中,就会出现有别于被摄体的新的视觉语言形式。

随着数码技术的不断发展,传统的胶片图像记录方式已被数字化记录方式所取代,随之而来的是更加广阔的表现空间和想象空间,这更加丰富了摄影的语言,同时也为摄影图像的处理带来更多便捷。

商业插画:由传统的写实描绘逐渐向夸张、理想化和多变的视觉表现方向发展,更加强调意念和个性的表达,有助于强化商品的特征和主题。现代商业插画的表现手法多种多样,常用的表现形式有以下几种:

1、素描法:指用简单的工具,如错笔、钢笔、炭笔等,进行单色描绘的方法。它的特点是单纯、朴实,具有较强的艺术感染力和表现力,传达一种清新典雅的感觉。

2、水彩画法:指利用透明的水彩颜料和水进行绘画。它的特点是色彩透明、丰富而富于变化,给人一种亲和、轻松、自然之感,有很强的审美性。在包装设计中,水彩画有其独特的效果,可在精细写实的水彩上赋予一定的功能性设计概念,表达出设计师的祈求。因此,包装上的水彩表现之创意动机就是对原本单纯、写实的水彩作品,附加上设计师的精神和设计概念,使整个设计有鲜明的视觉效果。水彩描绘可表现各种不同质地、材料的包装。

3、喷绘法:是利用气泵和喷笔进行精细描绘的一种手法,由于喷出的颜料呈雾状,因此层次均匀、柔和、细腻。一般用来进行精细的刻画,突出商品的立体感,能达到逼真的效果。

4、水粉、丙烯画法:水粉色即广告色,是常用的绘画色彩,有较强的塑造力和表现力,通常用于表现风景、人物等。丙烯是一种水调剂颜料,,L的特点是防水性强,使用方便,塑造力强,可以使作品有水彩或油画的效果。

5、蜡笔、彩色铅笔、色粉笔画法:蜡笔是一种蜡质颜料,其笔触粗犷、自由,可以利用水与蜡不相溶的特点,绘制波澜绚丽的色彩效果,给人轻松活泼之感,如果用它来表现具有童趣的画面,更显生动、可爱。彩色铅笔可以用来作素描一样的精心细致的描绘,给人逼真和轻松感。水溶性彩色铅笔画可以达到水彩画的效果。色粉也是一种极具表现力的表现工具,它可以很好地刻画、很潇洒地表现一些物体的背景及表面肌理,尤其适合表现一些家用电器等产品的效果图。

6、马克笔画法:利用马克笔,可快速准确地表现商品形象。它的特点是生动、洒脱、轻松自如。

7、版画法:利用雕刻刀在木板或胶版上刻画,然后涂以油墨印在纸张上,其风格粗犷、奔放,有很强的肌理感,运用这种手法来表现一些具有悠久历史的商品,可使包装更具有传统性和可靠性。

另外,还可运用油画手法,如运用世界名画作为包装的表现内容,使包装具有很强的绘画感和典雅、优美的视觉特征。随着科学技术的不断发展,电脑软件不断更新,越来越人性化、智能化,并且能模仿各种绘画工具的特点,可达到乱真效果,如Painter,Illustrator等绘图软件,为现代产品包装设计提供了新的天地和新的图形语言。

产品包装具象

传统素材表现法:其方法有以下几种类型

1、水墨画构成法:就是运用中国传统水墨画的技法,从画法结构中抽离出对设计有用的因素,赋予其现代设计新语汇,把原本比较感性的水墨画法结合理性的造型观念和设计原理,进行再创造,构成新的视觉效果,取得新的突破,达到神奇空灵的意境。

2、书法图形化:中国文字是象形文字,其基本结构都是以大自然的事物为创作原本,具有极佳的生命力和审美性。文字本身就内涵丰富,同时,也是一种视觉符号。各种书法更是强化了文字的装饰性和结构意象美感,它洒脱的笔触或给人行云流水般的韵律美感,或给人苍劲雄浑的力量感和运动美感。设计师不应仅仅停留在书法本身赏心悦目的美感上,而应从基木的造型观念着手,以书法为素材,重新布局构成,以适合产品包装设计的要求,使书法成为更具有设计感、图形感和符号性的新视觉语言。

3、中国画素材新构成:中国画历史悠久,博大精深,题材丰富多彩。它的山水、花卉、人物都有着不同一般的意境,而其中丰富深邃的内涵,更是现代设计所不及的。若能以现代设计的构成原理,配合现代包装设计的诉求,综合国画的创意表现,则可设计出既符合现代包装设计要求,又强调产品的亲和力、归宿感和趣味性的视觉传达设计。

4、金石转化法:中国古代的金石艺术至今仍然散发着夺目的光辉,现代设计可以从中汲取充足的养分,为产品包装设计服务。金石印章有古文、篆体、隶书、行书、楷书等,题材有动物、植物、山水、人物等。如果能将这些金石艺术转化应用到现代设计中,不仅能使传统艺术再生和延展,而且能使现代设计充满重国传统性和文化性,具有中华民族丰厚的艺术

底蕴与文脉,如北京2008奥运会标志就是由重国传统的印章演变而来的,深受国人的喜爱。金石印章在设计师巧妙的构思中可以为包装设计提供新的视觉元素,产生新的视觉美感。

5、民间艺术体裁新设计:中国幅员辽阔,地大物博,有着历史悠久、丰富多彩的民间艺术。它们是广大劳动人民在长期劳动、生活中形成的喜闻乐见的艺术形式,是智慧的结晶和艺术的宝库。现代设计应该从民间艺术中寻找素材,汲取其精华,摒弃其糟粕,将设计的视野扩展延长,深入探索研究民间艺术丰厚的内涵和造型规律,收集有关的艺术形象,并加以重新创造,为产品包装设计添加新的视觉表现。民间艺术的形象造型纯朴、原始、浑厚,是现代设计不可多得的借鉴对象。其色彩鲜艳而质朴,给人以热烈、喜庆之感,对现代包装设计有一定的启迪作用。

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