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符号化语言在产品包装中的意象

2016-10-12 09:09:38编辑:沐彤包装

包装符号意象是用来代表产品或者表征产品的基木形象,其造型结构、图、文、色要反映出商品的特性。符号意象是产品特征、功能、价值的直接展示,利用符号元素构成喻体(包装)与木体(产品)的关系,使它们之间相互影响、渗透,整合成一个完整的形象。比如酒类的瓶、罐应具有保质封存的优点,水彩笔的透明塑料袋是为了颜色辨认方便,金银首饰的高档装饰盒能够增加商品的价值。同理,牙膏应区别于鞋油,橙汁应看到酸甜的味道,胶水瓶要有方便使用的功能。这些表现出来的图像、功能、味道、价值就是符号所赋予的产品包装意象。

符号化语言在产品包装中的意象

符号的意义包含在解释者针对泛涉对象所作的解释或说明中,任何符号都是在一个符号系统中发挥作用的。其一是感染性,它通过对对象的模拟或写实来表征产品,即该媒介与泛对象之问在形象上的关联性。如食品包装上写实的摄影图片,可以增添产品某种情趣和真实感。其二是指示性,该媒介与指涉对象之间具有一种因果的或者形象的直接联系。如康师傅方便面包装,以企业标志、标准字体、标准色和象征图形构成产品包装形象,使消费者在认识包装的同时,加深对企业的认识。其三是象征性,该媒介与指涉对象之间并无相似或因果联系,而是约定俗成的结果。如将曲线或弧线用于洗发水、洗洁剂等产品的包装图像或者包装容器造型设计,以象征柔和、优雅、灵活和美好。

给产品赋予一个适当的形象用于包装设计,需要各元素的互相结合或者分离。正如圆形或椭圆形符号给人以圆满、包容的感觉,它是许多产品包装的基本形,但是为了画面效果,它有必要同其他符号元素结合起来。如Tide(汰渍)包装上的同心圆覆盖着醒日的Tide字符,具有突出品牌和调和画面的作用。符号具有一定的心理效应,因此在产品包装设计中不能只局限于符号的指代意义,还要考虑到它对人们的情感影响,只有将强烈的情感输入特定的符号,才可唤起受众各种层次的需要,形成包装形象(符号)的升华,激发人们对商品潜在的意象联想。

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