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商品包装中色彩设计的功用

2016-10-12 09:13:11编辑:沐彤包装

产品包装

在产品包装设计中,色彩起着很重要的作用,它可以营造醒目、清晰、对比的效果,能帮助人们更好、更快地阅读,可以“诱惑”人们的视线,同时,还能强调设计和解释信息,能表达感觉或情感。

(1)色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的视线,让人产生继续观看的兴趣。实验表明,彩色的包装设计更具有吸引力和视觉冲击力,更能捕捉人的视线。

(2)色彩能更加真实地反映商品的特性。色彩能把商品的相关信息,真切、自然地表现出来,以增强消费者对产品的了解和信任,使消费者能更加直观地了解和认识商品。

(3)色彩能更加突出包装设计的主题。包装的色彩设计所显示的情调,能使消费者受到某种特定情绪的感染,直接领悟包装所要传达的主旨,进入包装设计的特殊语境之中,引起共鸣,产生好感。

(4)色彩能起到暗示商品品质的作用。包装运用独特的色彩语言,借以表达商品的种类、特性、品质,便于消费者辨认购买。

(5)色彩具有悦目的视觉效果。良好的色彩设计,不仅能够有效地传达商品信息,而且还具有一定的审美功能,能调动观者的观赏兴致,保持对包装的更多注意,给观者以赏心悦目的审美享受和熏陶。

(6)色彩能有效地树立产品和企业的威望。把色彩作为传达意识的一种工具,通过知觉刺激和象征意义,宣传企业的经营理念和商品特点,更加有利于企业形象及品牌形象的树立。

(7)色彩能起到加强记忆的作用。人们在不同的场合受到同一种信息刺激后,会形成比较牢固的记忆。包装就是运用色彩反复传递同样的信息,使观者对产品留下深刻的记忆,进而在心目中留下印象。

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