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产品包装中色彩设计的设计原则

2016-10-13 10:18:49编辑:沐彤包装

产品包装中色彩设计的设计原则
1.传达性

指在产品包装设计中,通过适当的色彩设计使包装能更有效、准确地传达商品信息。色彩运用的目的是使包装具有良好的可视性、可辨性和可读性,使其与同类商品有明显的差异性,具有鲜明的个性特征和良好的识别性。色彩不仅具有强烈的视觉冲击力和较强的捕捉人们视线的能力,也能使消费者在阅读商品信息时更容易、更快捷。这就要求设计师在进行产品包装的色彩设计时,必须通过全面的市场调查和分析定位,根据企业、产品的特点,通过对色彩的科学分析,有针对性地对色彩进行设计和应用。应依据色彩的科学规律、人的心理因素和色彩的感性因素,适当地运用色彩的对比与调和,使包装设计符合明视性、诱目性、易读性及趣味性等生理知觉条件。

人的视觉包括色彩视知觉和形象视知觉两个方面,彼此之间相互依存,任何色彩都不能脱离形象,形象也正是依靠色彩的对比作用为我们的视觉所感知。色彩对比强,形象视知觉也强,传达性也就强;色彩对比弱,形象视知觉也弱,传达性也就弱。为了强化色彩在包装中的视觉效果,达到良好的传达日的,可以充分利用加强明视度的设计手法。所谓明视度就是利用色彩的对比关系所达到的醒目程度。

2.商品性

指不同的商品包装具有不同的色彩形象及习惯色。产品包装的色彩设计的目的就是要利用色彩来表现商品的特殊属性,使消费者通过色彩所传达出的整体印象、感觉、联想,准确地判断出商品的内容。这取决于消费者以往的知觉经验和联想作用。商品的习惯用色一般由两方面因素决定,一是体现商品本身的性能、用途和色彩;二是消费者对商品使用的考虑与对色彩的感受。如,果味饮料的包装设计大多采用明快、鲜亮的水果色,充分表现饮料的新鲜、可口、美味,机电类产品的包装大多采用稳重、沉着的色调,表现产品的科技性以及质量可靠、坚实耐用和品质优良。如果在包装设计中用色不当,必然会造成信息传达上的不确定性,造成商品识别误会,带来一定的经济损失。

3.整体性

在进行产品包装的色彩设计时,必须处理好包装色彩的整体效果,注意色彩与色彩之间、色彩与图形之间、色彩与文字之间、材质之间、局部与整体之间,以及单个盒面的色彩与其他几个盒面色彩之间的相互呼应、相互影响的效果。在考虑商品货架冲击力的同时,应尽量运用简洁、明快的色彩,避免孤立地突出某一局部色彩而造成整体效果的不协调。产品包装设计各个要素和谐统一,有良好的整体视觉效果,才能吸引消费者。色彩设计还必须与企业形象、企业标准色、企业象征色、市场营销、产品设计和广告策略等联系在一起,在设计和实施时保持一致风格。

4.独特性

独特性是区别于其他商品最重要的原则之一,只有强化产品包装的差别性,使其具有独特的个性魅力,增强其吸引力,才能在众多的竟争对手中脱颖而出。所以,在注重色彩的整体性的同时,也要使其具有独特的个性,给消费者留下深刻的印象。

5.时尚性

当前整个世界呈现出一种流行化的社会趋势。许多商品都转变为流行商品,生活行为都变成流行行为。这种流行现象是指在某个社会群体中,一定数量的群众在一定期间内,在共同的心理驱使下的群体行动。青年人更易受流行的驱使,追求新的变化和流行。流行的主要要素有款式、造型与色彩,其中色彩最为明显,多数人嗜好的颜色成为流行色,而流行色的时代性、季节性很强,这种现象在服饰上表现得尤为突出。

消费品位正在改变,大多数消费者偏向选择流行色感强烈的颜色,以表个性。今天的人们都知道选择自己真正喜欢的颜色,在追求个性的同时,市场也会产生新秩序,从而带动流行。所以在产品包装设计中,色彩的运用应恰当地考虑市场流行色对设计的影响,时刻注意流行色的趋势,走在时代的前沿,引领新的时尚。

6.科学性

色彩设计必然有科学规律存在。产品包装的色彩设计,是在色彩的理性规律、视觉规律的基础上进行科学分析,并依据市场调研资料去测试结果,设定符合市场需求,满足消费心态的色彩战略。

7.系统性

产品包装的色彩设计是一个完整的色彩计划,在商品的不同发展阶段,有相对应的阶段色彩风格。色彩计划将抽象的语言形式与色彩形象结合进行系统性的色彩形象设计,每个色彩均有特定的意义和作用。产品包装的色彩计划和企业形象系统设计相互对应,和企业的标准色、象征色也有联系。

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