设为首页 | 加入收藏

24小时服务热线:139-3393-8816

tel:010-57102522

包装的色彩设计是根据特定目的决定特定色彩搭配

2016-10-14 09:45:08编辑:沐彤包装

包装的色彩设计

色彩不仅与视觉密切相关,与人的其他感官知觉也有一定的联系。人的感觉器官是相互联系、互相作用的整体,视觉感官受到刺激后会诱发听觉、味觉、嗅觉等其他感觉系统的反应,这种伴随性感觉在心理学上称为“通感”。写实的色彩之所以能影响人,在于它能影响人的通感,如看到一张画着橘子的画,就可以使人感觉到它的甘甜,能引起味觉。但通感不是千篇一律的,它因人而异,每个人有各自不同的感受。

(1)色彩与听觉

听觉与视觉有着不可分的关系,听觉可以使人联想到色彩,唤起人们对色彩的想象,进而在人们脑海中展示一幅幅无限优美的视觉画面。俗话说:“绘画是无声的诗,音乐是有声的画。”它把色彩与音乐的关系形容得淋漓尽致。有人形容莫扎特的音乐是蓝色的,肖邦的音乐是绿色的,这正说明音乐与色彩的相容与共通,真可谓“听音有色、看色有音”,听觉与视觉之间在此得以自然而然地转化。

(2)色彩与味觉

视觉虽不能代表味觉,但各种不同的颜色、形状、肌理等都能引发人的味觉。色彩的味觉与我们的生活经验、记忆有关,看到某物我们就能大致分辨出它的味觉性质,如红苹果甜,红辣椒辣,青李子酸等。色彩的味觉联想往往是与形结合在一起表现出来的。中国饮食文化尤其重视色、香、味、形俱全,以色居首位,可见色彩对人的味觉的重要性。色彩可以促进人的食欲,色彩感觉有时比味觉、嗅觉更能引起人的食欲。明亮的暖色系,尤其是橙色系最容易引起食欲,所以,饭店酒家多用暖色光来营造温馨甜美的气氛,也能使食物看上去更加新鲜。在食品包装上,大多数采用暖色系来烘托食品的可口美味。绿色和冷色的搭配使人产生酸的感觉。

(3)色彩与嗅觉

色彩与嗅觉的关系与味觉相同,也是来自生活感受,由联想而得。可以从闻到的各种味道想到各种色彩,从花香联想到花色,如闻到玫瑰花香想到玫瑰色;闻到茉莉花香想到白色;闻到柑橙香想到橙色和黄色。也可以从各种色彩联想到各种物体的气味,如看到绿色想到草木的清香;看到浅黄色想到奶油、蛋糕的香味等。

(4)色彩与个性

长期以来,人们就认为爱好何种颜色和个性之间有密切的关系。调查表明,人们对色彩的爱好可分为几类,喜好相同的人在个性上显现出相同的倾向,如喜欢明亮色的人,即便经济条件较差,仍能对人生保持乐观的态度;相反,喜欢暗色的人,即便各方面条件不错,其不满的情绪仍较浓。由此可知,对颜色的喜爱和个性之问有着密切的关系。

(5)色彩与形状

色彩与形状是绘画中满足视觉的两个典型因素,它们相辅相成。色彩赋予情感,形状赋予外表和形态,我们能通过形状与色彩获得整体的信息及内涵。形状呈现了广泛、明晰、易于分辨的外表;颜色则直接传递了外表下而的一种情绪和精神,能让人感受到外表所蕴涵的精髓。色彩与形状有一定的关联性,如红色具有正方形的特征,稳定、厚实、强烈:橙色具有长方形的特征;黄色具有等腰三角形的特征:绿色具有六角形的特征;蓝色具有圆形的特征:紫色具有椭圆形的特征等。

(6)色彩与意境

意境是中国艺术审美的最高境界。诗人在诗歌中常借助外在物象和情境,将色彩作为营造意象和创造意境的关键。诗词中的色彩表现手法与绘画中的色彩一样,或对比,或调和,手法多样,不拘一格。如范仲淹《苏幕遮》:“碧云天,黄叶地。秋色连波,波上寒烟翠。山映斜阳天接水。芳草无情,更在斜阳外……”浓墨重彩地描绘了秋色,而景在秋色,情在相思。由文学诗词表达的色彩画面与情调意境同样可以启示色彩设计的构思。文学诗词本身不具备色彩的可视形象。音乐靠听觉使人产生联想,文字则由描述、传递情感而使人产生联想和想象,它属于诱导性,自觉性比音乐弱,只有通过对文字的理解、对文学诗词意境的领会,达到想象的境界,才能使之形象化。如果能在传达信息的同时,又给观者诗一般的意境,那是设计的最高境界,也是每一个设计师所追求的。

4.色彩的喜好与禁忌

人们之所以热爱色彩,是因为色彩能与人的心灵对话,能给人带来丰富的联想和回忆,使人随之产生喜、怒、哀、乐等情绪与心境,从而寄寓人的某种精神。对色彩的爱好人皆有之,而爱好的随意性很强,经常会因个性、时代、民族传统、生活习惯、社会形态、风土人情、周围环境、教育形式等差异而有所不同。不同的人、不同的民族对色彩的喜好是不同的。

由于历史传统、文化等原因,有些色彩往往引起公众的不良清绪和联想,这样,就形成了色彩的禁忌心理。当然,国家、民族不同,色彩禁忌心理也不相同,在进行产品包装的色彩设计时,一定要回避运用禁忌色,以免造成不必要的损失。

5.色彩的象征性

从原始社会起,人类就懂得使用色彩来表达某种象征性的意义。象征是历史积淀的文化结晶和约定俗成的文化现象,也是人们共同遵循的色彩尺度,它具有标志和传播的双重作用。色彩的象征性源于人们对色彩的认知和运用,它是通过时代、地域、民族、历史、宗教、风俗、文化、地位、意识、情感等多方面因素体现出来的。不同国家、民族,对色彩具有不同的偏爱,并赋予各种色彩特定的象征意义。某个色彩表示某种特定的内容,这个色彩日久就逐渐成为该事物的象征色。某些民族赋予色彩象征意义,表明社会阶层、地位或作为神化、宗教思想的象征。色彩具有一种与人生相关的意义,因此,当我们看到某种颜色时,必然会将它与表示某种精神、内涵、意义、形态的形容词产生系统的联系,我们称之为色彩的象征性。如黄色在东方宗教中,被认为是最为神圣的色彩,在中国是权力、尊贵的象征,因此,世代皇帝都穿黄色衣裳,以显示自己的权威。而在西方则认为黄色是下等的色彩,有妒忌、厌恶、野心的意味。象征色的运用面非常广,在服装上运用最多。在中国古代,服装色彩是等级区分的重要标志,如皇帝服装是黄色,三品以上官员服装是紫色,民众穿自衣、蓝衣、黑衣等。在我国几千年之前就用五色来象征不同的方位,即白、青、黑、赤、黄五种颜色分别对应西、东、北、南、中五个方位,反映了独特的宇宙观。世界各国的国旗也都有各自特别的象征意义,红色运用最多,它象征为国家独立、民族解放而斗争的精神和烈士的鲜血。我国的国粹京剧,其脸谱上的用色就极具象征意义,通过不同色彩特定的象征寓意表现人物性格,如红色代表忠心耿直,黄色代表干净威猛,绿色代表草莽英雄,紫色代表热情忠诚,白色代表阴险奸诈,黑色代表刚正勇敢等。

色彩的象征性往往依附于一定的形象,离开了特定的形象,象征意义也随之消失。在不同文化体系下,色彩所表达的意义可能完全不同。所以,在产品包装的色彩设计中,一定要认真研究色彩的潜在语意,充分发挥色彩的表现力,避免造成不必要的麻烦,给商品销售带来损失。

产品包装的色彩设计是根据特定目的决定特定色彩搭配的,有些看起来不和谐的色彩,却符合特定色彩要求。因此,配色必须考虑实用性与目的性,要依据设计对象的性质、主题、功能而定。符合目的性的配色才是真正和谐配色。色彩具有形成商品印象和促销等功能,成功的色彩设计有助于产品包装整体水平的提升。好的色彩设计具有的共同特征是用色少、配色适当,具有品牌特色,色彩简洁、有品位,引人注意而且容易记忆;相反则色彩复杂、繁琐,没有明显特征和个性,不容易被消费者所记忆。

用户评论