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色彩在食品包装中给人不同的感情作用

2016-10-18 09:04:02编辑:沐彤包装

色彩在食品包装中给人不同的感情作用,包括冷暖、轻重、软硬、厚薄、香臭、华丽、质朴等感觉。设计者往往在大量的食品包装中运用暖色系,给人以很强的食欲感,如橙汁饮料包装、蛋糕的包装。而设计薄荷糖、冷饮的包装应考虑运用冷色,视觉土会引起对食物冰凉、爽口的感觉。根据不同的食品特性,充分运用好冷暖色,会给包装增添光彩。轻重、软硬的感觉是色彩带给人们的心理上的感觉,它取决于色彩的鲜明度和对比度。一般明亮的色彩有轻而软的感觉,明度低的暗色,会给人较重和硬的感觉。如面包的包装一般采用明亮的色彩,给人松软、新鲜的感觉。而巧克力则多用深褐色或较暗的颜色来表现它坚硬的质地。经专家调查,人们对食品的味感特别敏感,而色彩往往就关系到这种味感。

彩色包装

如果色彩搭配得当,会给人芳香可口、垂涎欲滴的美味感。如乳白色的奶油、冰淇淋,奶黄色的蛋糕都会给人一种香喷喷的奶香味。但是,某些晦暗、陈旧的色彩如果运用不当会给人一种食品变质、发霉的腐臭感,进而直接影响到销售,造成不良的后果。食品包装中有些设计追求富丽堂皇、雍容华贵之感,这就需要用色彩明快的颜色来表现,如宫廷食品的包装可以选用华丽、鲜艳的色彩来充分体现它的高贵感。但有些古老的传统食品或土特产,则需要表现一种乡土味或质朴感,可以运川较稳重的灰色或淡雅的色彩,来体现一种纯朴、素雅的感觉,也更加符合其商品的属性。

彩色包装

一件好的产品包装作品,其色彩效果的优劣,并不取决于用色的多和少,关键在于对色彩的选择搭配是否合适,是否能很好地利用色彩来充分体现商品的属性。

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