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月饼体现中国传统节庆文化

2016-10-19 08:44:16编辑:沐彤包装

中秋节是中华民族的传统节日,中秋吃月饼,和端午吃粽子、元宵节吃汤圆一样,是我国民问的传统习俗。相传我国古代,帝王就有春天祭日、秋天祭月的礼制。在民间,每逢八月中秋,也有拜月或祭月的风俗。月饼最初是用来祭奉月神的祭品,后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼,作为吉祥、团圆的象征,慢慢月饼也就成了节日的礼品。每逢中秋佳节,阖家团聚,吃月饼赏明月成为中华民族传统文化的重要组成部分。《西湖游览志》称:“民问以月饼相馈,取团圆之义。”东坡以“小饼如嚼月,中有酥和怡”来赞誉月饼。

月饼包装

也恰恰因为月饼是中秋佳节国人馈赠亲友的首要礼品,所以注定了月饼是时限性很强的节日消费品,其礼品化和应节性注定了产品本身的低关注度和短期内快速消费的市场特点。就目前的市场状况而言,生产企业众多、品牌众多,短期内(中秋节前一个月)市场迅速膨胀且急速滑落,各产品之间很难建立品质和功能的差异性,消费者在短期内很难确立品牌的忠诚度。因此,在品质相差无几的情况下,消费者选择的目光更多地集,们在包装的形态上。可见月饼包装的优劣很大程度上主导着消费者的抉择。

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