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中国酒包装的民族性和文化依赖性

2016-10-23 08:27:10编辑:沐彤包装

酒是一种特殊商品,蕴含着物质消费和文化消费两个层面,因而具有很强的民族选择性和文化依赖性。从某种意义上说,酒类市场就是一个民族市场和文化市场。民族化按传统的理解就是本土化,是传统的民俗文化和人们的生活方式。民族化包装不仅仅是传承下来的及民间开发的自然物质的包装品,而是在历代包装延续过程中,各地区自然材质组合的包装形式。

在中国人的眼中,万物皆有情。人与自然的关系可以通过移情达到主客观的情感交融。从自然界中选取合适的材料,制作包装,也就成为传统酒包装中理想的形式之一,最典型的便是对植物葫芦的利用,待藤老时将葫芦摘下,削去茎柄,掏出葫芦子,插上木塞,外表刷漆,并在中间系上丝带,外出吊在腰间,归家挂于屋壁,极妙地处理了人与物的融合关系。以葫芦为酒瓶造型的包装设计,在情感上尽量打消人对包装的异己感,把二者统一在物我交融的境界。实际上是“酒有何好,渐近自然”的饮酒观在包装设计中的体现。

立足于地方材质和民间自然形象特点,在真实再现商品文化价值中寻求发展,如我国山东、河南、四川等地选用玉米皮编成提兜用来包裹酒瓶,绍兴的花雕酒坛坛外雕绘有我国民族风格的彩图,它们都具有鲜明的地方特色。再如将普及于民众习惯之中,具有潜在规律及功能意义的吉祥图形,在设计中加以形象地变化和应用,不仅能体现中华民族独特的民间文化艺术,也能增加酒包装的文化情调。在人们的精神领域中,民族传统的因子总是与现代文化紧密融合,并且在融合的过程中形成,这种互补不仅是艺术与经济的整合过程,更是一种文化活动的补充。

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