设为首页 | 加入收藏

24小时服务热线:139-3393-8816

tel:010-57102522

印刷行业整体陷入低迷,闵行印刷却逆势持续增长。

2016-11-09 10:13:42编辑:沐彤包装

在长三角印刷产业带,上海市闵行区正凭借特色印刷获得越来越多的关注。

撇开日益浩大的宣传与推广不谈,数据的说服力或许更强:2009年印刷行业整体陷入低迷,闵行印刷却逆势持续增长,实现年产值近80亿元,年增长率达8%,这其中特色印刷所占比例高达70%,无怪乎有人将其喻为金融危机中的拯救者。此外,特色印刷的品牌优势还使闵行印企的境外业务不断拓展,年增长速度达到25%,去年承接的外单金额为8.5亿元。

印刷行业整体陷入低迷,闵行印刷却逆势持续增长。

在深入探讨闵行特色印刷之前,我们至少会有这样一些疑问:“特色是个筐,什么都往里装”,它会不会仅仅流于概念?它的真实面貌究竟如何?它何以形成?它的出现又将给产业生态带来什么样的变化与影响?

星星之火

上海市闵行区印刷协会秘书长刘景祺这样定义特色印刷企业,“它的主要特征是专业,懂得有所为有所不为,不一味贪大贪全,而是能在某个细分市场深耕,做精、做强,也就做出了特色”。

从这个角度看,特色其实就是差异化,就是个性。盘点闵行的明星企业,想到名字的同时,你也能第一时间点出它们“功成名就”的业务:塑料软包装领域的佼佼者紫江彩印,在纸包装领域独辟专业化转型蹊径的紫丹印务,把“小瓶盖”做成“大市场”的紫泉包装,超过六十年历史的台资轮转企业秋雨印刷,吊牌印刷美声辅料,立体印刷天合商务,金融印刷东港印务,“画册大王”美雅延中,躬耕于少儿动漫图书的柯创印刷,闻名于家纺包装的平山印刷,主攻“POP展示”的瑞时印刷,产品出口日本和欧洲的纸袋供应商杰锋印刷……这份名单还可以很长很长,在特色印刷企业蓬勃发展的基础上,2008年闵行印协顺势发起“特色印刷品牌产业研发基地”评审活动,两年时间内共有15家企业通过认定。“今年的评审工作正在进行,成熟一家认定一家,会一直持续地做下去。”刘景祺的介绍从一个侧面反映出闵行的特色印刷企业正在各个专业细分领域层出不穷地涌现,焕发出不容小觑的生命力。

星星之火,可以燎原,极具发展潜力可被视为闵行特色印企的另一标签。1997年,平山印刷还只不过是一家由几位刚出校门的大学生创办的小作坊,2001年瞄准家纺包装市场后很快异军突起,以每年50%的速度递增发展,现在年产值近亿元,并在全国多个地方建立了分公司。这并不是个案,按照刘景祺的说法,闵行的许多特色印刷企业刚开始的时候都非常不起眼,但那些不经意间迸发出来的小火花往往以惊人的速度点燃市场,推动它们跨入快速上行轨道。

生命力旺盛从某种程度上意味着特色印刷企业在市场上无可取代,这种强大竞争力恰恰是企业做专、做深、做精、做强的必然结果。“紫丹食品包装产品的卫生标准达到了美国航空食品所要求的级别,很多企业还达不到这个水准;平山的家纺包装设计申请了专利保护,独一无二……所以它们的客户群体相当巩固、稳定。”这或许可为闵行印刷业在金融危机中能够安之若素提供注脚。与此同时,它们也通常不能被轻松模仿,因为细、精、深的精神内核,创新的商业模式,高科技含量的技术研发……这些在专业化道路上积累的取胜之道非一朝一夕可以练就,不下苦功钻研,光想走捷径的人很难成功。

三大军团

闵行的特色印企可以粗略划分为三大军团。紫江、紫丹、紫泉等堪称“本地大鳄”,挟技术、资本、设备等利器纵横捭阖,具备一般企业难以企及的优势,地位不可撼动。“这些优势让它们反过来挑剔客户,比如紫江就专为世界500强企业服务,提出‘与巨人同行’口号,其面临的市场竞争相对要小很多。”闵行当然也不乏“外来的菩萨”,秋雨印刷、美声辅料是资深台企,天合商务的合作方是香港利奥集团……这些企业往往市场嗅觉灵敏,擅长将规范管理等先进理念嫁接、融合到本地资源上,同样具备相当的实力与竞争力。看起来,留给中小印刷企业的生存空间并不太大,但事实上其反而成为活跃在特色印刷舞台上的一支生力军。这个群体的变革动力更为强劲,“改变或者死亡”,变化被提升到生命的高度,特色成为他们的救赎。

值得注意的是,在特色印刷企业阵营中,民营、外资企业处于绝对主流地位,国有企业甚少出现,引人深思。“不进则退,许多原本很有优势、专长,规模很大的国企在发展过程中逐渐被历史潮流淘汰,我认为这和理念、机制有很大关系。”刘景祺的语气中不无遗憾。

印刷行业整体陷入低迷,闵行印刷却逆势持续增长。

内外双修

在特色印刷群的形成过程中,区位优势被一再提及。闵行地处上海市城乡结合部,环境优美,有“国家级园林城区”之誉,吸引了不少国内外知名企业落户,许多做配套服务的印企应运而生。但是现在,地理位置优越的作用正在削弱,随着城市化的推进,闵行的土地资源也越来越稀缺,成本优势几乎消失,已经开始出现企业外迁的现象。

追究闵行特色印刷何以成形,你会发现太多偶然与必然交织在一起。一个最基本的认识应该建立:鲜有自诞生起就能明确特色之路的企业,即使是含着“金汤匙”出生的紫丹,也经历了最初几年痛苦的徘徊期,直到找准专业化转型路径,将纸包装业务进一步细分、拆分。这实际上也符合国内印刷业的发展趋势,在行业未饱和、做什么都挣钱的阶段,特色印刷的好处尚无法突显,不少企业什么活都接,没有目标,没有规划,不知不觉深陷竞争的泥沼。

而那些最终摆脱红海挣扎困境,走上特色发展道路的企业至少具备一个特质——创新。刘景祺将这种创新的动力归结为两个方面,外部竞争的巨大压力和企业自身变革的需求。闵行特色印企的经理人普遍拥有较高学历,思想开放、眼界开阔,深谙“知识型”创业。他们有的在产业链上动脑筋,向前端的设计、后端的物流销售等领域延伸,以挖掘更大的利润与价值空间;有的在技术研发上做文章,紫泉正是通过“以铬代锡”、“以大代小”、“以薄代厚”三次工艺革新,奠定了自己在瓶盖标签市场的地位;有的试图突破旧有的组织架构与机制,建立精干、高效的管理队伍,提升企业软实力……创新的手法不一而足,并没有太多的玄机和高不可攀,有时候只需要在最常规的领域翻出一点点新花样,就足以将企业引入另一番柳暗花明的天地。创新最大的源泉应该是观念的更新,不固守传统印刷的概念,将其他元素融入印刷,企业的发展格局也会大大不同。将环保融入印刷,紫江收获了绿色新市场;将文化融入印刷,美雅延中才能在精装领域笑傲江湖……人们只能不停地感慨,越来越多的印刷企业已经不能再单纯地用“印刷”二字定义,它们干的活或许更像一家设计公司、一家营销机构、一家物流中心。不过,这又有什么关系呢?正本清源不是当务之急。

探寻内因的同时,协会等外部力量的作用也应该被重视。“企业会更多地关注微观层面,比如乐于向自己擅长的领域发展,协会则能够从宏观把控的角度出发给予一些合适的建议,比如哪个领域的竞争太激烈,哪个领域还有一定的市场空间。”刘景祺这样说道。早在2000年,闵行印协就开始关注、鼓励企业发展特色,这两年更是在特色印刷品牌的建构与打造上不遗余力。“品牌的树立能够提升企业的整体竞争力,知名度越高,品牌越大,产生的附加值就越高。”争取利好政策、举办各类高端论坛、讲座,组织学习、考察……闵行印协所做的工作让企业得到不少实实在在的好处。

闵行全区共有近360家印刷企业,特色印刷的发展使整个产业生态发生改变,企业关系逐步由单纯的竞争走向互补、共赢的竞合。“为了一个单子多家企业抢破头的情况很少出现了,合作反而越来越多,有的企业之间甚至还形成了托拉斯似的松散联盟。”这正是业内人士所乐见的。当然,作为新生事物,闵行的特色印企在发展过程中也必然遭遇一些从未遇到且难以想见的问题和困难,比如产品设计等知识产权的保护。不过,这些都不足为惧,发展中产生的问题将在进一步的发展中得到解决。

用户评论