设为首页 | 加入收藏

24小时服务热线:139-3393-8816

tel:010-57102522

数码印刷的发展主要还是考虑印什么解决成本问题

2016-11-11 10:29:32编辑:沐彤包装

传统印刷,已经知道要印什么,要考虑的是成本;数码印刷,已经知道成本,要考虑的是要印什么。传统印刷有长久的历史,运作模式早已固定;数码印刷才发展十余年,大家还在摸索。从系统上看,传统印刷是独立作业,跟创意与制作没有直接关连;数码印刷则是整合作业,是与创意及制作紧密相连的系统。

数码印刷的发展

多年前,Indigo数码印刷机在美国Seybold研讨会上首次展示,会场为之轰动,不需制版就能印制大篇幅彩色印品,无疑是印刷的革命,但要怎么才能有效运用这一发明,当时还来不及思考,也许仅从不需制版上着眼。全球第一台Indigo卖给日本一家大型印刷厂,做的第一笔业务是印制学生的毕业文凭,传统的文凭是先印好,再把姓名及个人数据填写上去,而Indigo可以把姓名直接印上去了,于是印刷就可以以个人为单位了。

但个性化印刷、或者是把范围扩大为对象化的印刷,进行并不顺利,关键是从哪里取材,怎么组合制作送到印刷机,更大的问题是怎么推销这一概念,说服顾客运用这种方式获利。这些事在传统的印刷模式里,都是分开处理,各有专司,与印刷没有直接关连,并不成为问题,但数码印刷的运作则大不相同。

数码印刷不需制版、每页可以印制不同的内容,但是必须连接电脑传送材料给印刷机,所以电脑加上数码印刷机成为一个系统,好比大型的电脑打印机。往前推一步,要印刷的内容必先交给电脑,电脑则根据预定的规则组合成印刷的格式,然后才传送给后端的印刷机,这些工作比传统印刷的“印前”要复杂得多,且以印刷业不太熟悉的数字技术为基础。

数码印刷的发展

数码印刷进展缓慢的另一原因,是仍以传统印刷概念营销,尽管创造了许多模式,诸如按需印刷、数据库印刷、账单营销印刷(Transpromo)、乃至个性化印刷,这些基本上都是可以改变内容的印刷(可变数据印刷VariableDataPrinting),但任何一种做法都需要在数字技术上投资,产生的效益又无法预估,无法说服顾客尝试,很少有人愿意冒险。

但数码印刷却在短版印刷上找到出路,正好弥补传统印刷的不足,特别在印书上发挥了成效,从一本书到一千本书,都能按需要印制,给图书业增添了活力。美国的LightningSource,是全球最大的数码印书工厂,经过十几年的尝试与经营,开拓出新的市场,最初10年一共印制了1000万本书,现在一年就超过1500万本。最新的统计是,每月平均印制130万本,每一本书的订单平均仅有1.8本。数字书库累积了65万本书,大部分在网络书店Amazon的书目清单里,书库以外的订单,则拿纸本书扫描成电子文件,然后印制。订单一律来自出版社、批发与零售书店,不接受个人订单,大部分订单在24小时内交件。

从传统印刷的角度来看,这无疑是奇迹。只是这一奇迹是由高效率的作业流程堆砌出来的。快速生产多种不同尺寸、不同装订样式的书本,不难想像其复杂的程度,没有高度自动化与数字化的参与是无法完成的。所以即使是单纯的印书工作,数码印刷与传统印刷仍有概念上的差异。

数码印刷的发展

从产业历史来看,数码印刷正处于萌芽期,发展的空间仍很大,不可能、也不必取代传统印刷,而传统印刷也因应少量多样的趋势,运用自动化,缩短印刷准备时间,提升生产效能,与短版数码印刷的经济平衡点逐渐降低。

数码印刷不是印刷机,是创意、制作、印刷的结合体,是连在一起的系统,不能分开单独运作。数码印刷机本身也发展很快,无论速度、色彩、生产能力,都达到相当的水平。但制作所需的数字技术,涉及复杂的数据处理,显然落后。国外印刷界一直呼吁电脑科系的毕业生加入印刷行列,以弥补行业的人才缺口。数码印刷系统最薄弱的一环,恐怕是带头的创意,怎么样运用数码印刷的优势,创造出可获利的模式,又怎么去推销,市场营销的专家或许要认真思考了。

用户评论